3 月的一個雨後清晨，濕漉漉的街頭，比利時安特衛普（Antwerp）的居民發覺有些異樣——每日路過的一座房屋，竟被人裝扮成一副哭泣的模樣。兩扇窗戶被扮成了眉毛，大門被裝飾成了嘴巴，窗戶下頭更多了一對淚水盈盈的雙眼，居然還真的潺潺地流著「淚水」，而那張嘴巴亦是一副顫抖不已的傷心模樣。好可憐的一座房屋！
呵呵，人們這才恍然大悟，會心一笑；折騰了半天，原來不過是法國最大保險公司 AXA 的一則創意廣告。雖有些被戲弄的感覺，卻又不得不讚歎其創意的巧妙，的確有令人耳目一新之感！尋常的保險廣告，不是擺著一幅數學家的架勢，跟你大談風險多麼無處不在；便是跟你裝著一副慈善家的面目，向你展示他們對生命的關心與呵護。然而像這樣有趣的形象，倒是沒怎麼見過！
- 廣告不該宥於載體，要讓社群願意幫你分享
人們早已對日常生活中沒完沒了的廣告干擾，感到苦不堪言。比競爭對手做得更好，顯然已不能保證成功；搶占消費者有限的眼球，才能切實提升品牌影響力。
一說起廣告，人們首先想到的不是雜誌廣告，便是電視廣告。在傳統的廣告代理商眼裡，解決方案彷彿是預先設定的，客戶的問題只能經由這些傳統渠道解決。正如一句俗語所言：「對於每個手持榔頭的工匠來說，每一個問題都像一顆釘子」。
法國 AXA 保險對此不敢苟同！廣告就該從問題出發，然後尋找解決問題的最佳媒體渠道。廣告載體顯然不該局限於雜誌、電視，甚至也不是尋常的戶外廣告，而是某種最能吸引人們關注、乃至留下深刻印象的方式。將其裝扮成哭泣或者微笑的摸樣，一座普通的房屋注入生命，亦能瞬間變成一個絕佳的廣告載體！
廣告本該有的鮮活摸樣，不知何時成了今日這樣的寡然無趣。不走尋常路，與眾不同，或許才是今日廣告的根本出路。憑藉構思巧妙的創意，不單吸引路人的關注，更成為人們競相談論的熱門話題，不花一分廣告費便能讓各大媒體主動來報導；拍成的影片放在網路上，更將其影響擴展至網上，實現網友的關注與分享。
- 若說美中不足，大概有兩點：
一是未能充分借重社群網路的力量，起到推波助瀾的作用，似乎影響了傳播的範圍。不知是否因為發生在非英語系國家裡，難得從網路搜到與之相關的英文報導，抑或當地的社交網路並未如英語世界裡那麼普及。
二是活動影片拍得實在過於平淡，僅是平鋪直敘，簡單交代了下事情原委，見不到人們的熱烈反響，自然就少了份感染力。就網路傳播效果而言，影片拍攝或許遠比活動本身來得重要，有些案例活動現場平常，由於影片水平突出，能烘托出熱烈氛圍，傳達現場感，乃至觸動人心，反倒取得極佳的傳播效果。
