在 Apple 的財報發布會上，有關 Kindle Fire 問題不可避免地被提出了，面對 Amazon Kindle Fire 進入平板市場，Apple CEO Tim Cook 不擔心 Kindle Fire 的挑戰，他回答道：
歷來已有許多的平板電腦進入市場和 iPad 競爭，有些是以硬體或價格和 iPad 區分定位 ；但顯而易見的，至今還沒有任何一台平台取得成功。事實上，是有愈來愈多的競爭者進入平板市場，但根據 IDC 的統計，每四台平板售出，其中就有三台是出自 Apple；再者，看看我們提供的 iOS5、iCloud、iTunes、App Store、書籍、電影，還有超過 140,000 的 iPad 原生 App。因此，我對於我們的產品競爭力很有信心。
再被問及覺得平板市場能有多大時，Cook 認為到目前為止，Apple 已經累積銷售了 4,000 萬台的平板，以時間趨勢來看，平板市場勢必將超過 PC 市場；但這只是他個人的看法。
（資料來源：zdnet）
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