瑞典觀光部從 2009 年開始經營 @sweden 的 Twitter 帳戶，然而，在一個稱之為「Curators of Sweden」的新計畫推行之下，瑞典政府決定將 @sweden 的經營權交還給瑞典人民！往後每位瑞典公民可以管理這個帳戶一週，發表任何他們想說的話。
「沒有任何人比得上瑞典民眾，更能夠代表『瑞典』這塊招牌。透過這個活動，我們讓瑞典民眾向世界展現『他們的瑞典』。」負責計畫的 VisitSweden 總裁表示。
「Curators of Sweden」計畫的核心概念是：沒有任何一個單一發聲管道能代表整個國家。因此，由瑞典人民來描繪心目中的國家形象是最合適的。
從 12/10 開始，第一位管理 @sweden 帳戶的是一位作家兼市場行銷者 Jack Wermer，「我對於向觀光客介紹瑞典總是樂在其中，能夠在 Twitter上做這件事，我覺得很有趣，也很自然。」
VisitSweden 表示，他們會挑選能表現國家價值與技藝的人來管理 @sweden，像是同性戀權益、時尚、設計和創新的相關人士。未來幾週，如果你在 Twitter 上跟隨 @sweden，將能與經營農場的廣告公司創辦人、郊區作家、神父、老師，以及一位嗜喝咖啡的女同性戀卡車司機等人互動。
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