傳統的市場調查方法經常使品牌與零售商無法精確預測消費者的購買動向，常出現商品滯銷或是熱門商品因存貨不足而錯過銷售良機。特別是流行業這種隨時依趨勢變動的產業，目前仍大量依靠採購人員和代理商的直覺來執行商業決定，使得供應和需求不對稱的結果常使得企業蒙受損失。
一家位於倫敦極具野心的新創公司 Editd – 提供即時數據監控與和分析平台協助流行產業能夠做出更具科學性的商業決定。Editd 在2011年夏天獲得來自 Index Ventures 所領軍的一輪 160 萬美元的種子投資，該創投同時也是數個已經成熟的線上零售通路 Net-a-porter, Etsy 和 ASOS 的投資者。
此平台爬梳各流行零售網站和監控社群媒體上的消費者意見，以及分析業界主要活動成果，即時擷取融合機械學習與人工所篩選的龐大原始資料，輸出成可供品牌與零售商在決定價格和執行與管理採購時能立即行動的資訊。
Editd 創辦人 Julia Fowler 與 Geoff Watts 沒有將新創基地選在矽谷，而是匯聚頂尖流行創意與傳統工藝的倫敦。Fowler 過去為服裝設計師，結合具有金融背景 的Watts 的數據與模擬專業， 兩人希望利用即時數據為目前仍依靠舊式市調與行銷方式的流行業帶來更加精準與可靠的銷售、採購與庫存管理。
Geoff 將 Editd 現有的營運描述為 85～90% 依靠數據，10～15% 依靠創意。而讓 Editd 站穩腳步並能在流行這樣歷史悠久的產業中有足夠發言權的便是透過監控規模龐大社群媒體趨勢，加上從各大線上零售網站所蒐集到的價格、折扣與庫存訊息，轉換成訊息豐富的數位監控介面，並可透過 iPad app 來隨時瀏覽數據。除了零售與庫存數據，Editd 所呈現的資訊也包含流行趨勢的走向，如顏色、花紋與材質等趨勢與話題的交叉分析，從設計師、品牌商、零售商到生產商皆能透過此資訊預測新品製造與採購的成本避免過多無法銷售的庫存，尤其現在流行產業的季節性已經不如從前分明，許多品牌甚至每幾週就推出一系列新品，使得 Editd 的服務比起傳統分析公司更具競爭優勢。
五個 Editd 的優勢：
- 訊息全面，瀏覽簡便：在一個網頁瀏覽產業、趨勢與社群訊息
- 獲利最佳化：利用即時訊息管理供需、避免過早折扣
- 真正了解你的客戶：獲得真正可以用來決策的意見
- 創意包裝的訊息：視覺化最新秀場與街頭風格分析資訊
- 快速與精確的行動：數據使設計師、採購與零售商能更快與更精確做出銷售決策
Editd 目前的客戶包含數 10 家平價流行品牌（high street retailer），而收費的方式以提供數據的規模來計算，以每月 2000 英鎊的基礎價格的企業授權費用起始。Editd 目前並沒有公布營收資訊，除了首輪的 1600 萬英鎊的資金，Editd 在去年的 Seedcamp 新創公司大會中為獲勝的10家新創公司之一，獲得 Seedcamp 幕後創投 Atlas Venture 以及獨立投資人 Alex Zubillaga （紐約 Macy’s 百貨採購）與 Joanne Wilson（紐約創投名人 Fred Wilson 的妻子）的另一輪投資。
目前消費者已經有足夠的流行趨勢來源，而 Editd 仍會將業務專注在流行零售企業中。但未來會出版越來越多有關消費者的數據與趨勢。目前 Editd Blog 已經包含了需多主流流行媒體較少見的數據分析報導。對於未來，除了將觸角延伸至消費群眾外，Editd 的共同創辦人也透露了跨出流行產業的可能性。
