華研音樂於今年3 / 30 ，在 Ella 的電影、唱片宣傳、以及婚禮喜事等多重曝光下，也搭配發行了 Ella 陳嘉樺「我就是…」數位專輯APP。一起來看看華研音樂新媒體經理 Nana 分享他們對 APP 的看法吧。
M：介紹一下這次的 APP 有哪些內容？
Nana：有專輯介紹、音樂播放、MV 影像、相關照片、及社群網站連結等，比較特別的是在開門頁加了一個 5 秒短版的片頭，讓整個 APP 的視覺效果看起來更加豐富有氣勢。
M：曾經還發行過哪些 APP？
Nana： 還有飛輪海 TAP TAP 舞曲節奏遊戲、SIGMA TAP TAP 舞曲節奏遊戲、倪安東「第一課」節奏遊戲、林宥嘉「美妙人生」數位專輯、田馥甄「My Love」數位專輯（台灣／大陸／新加坡／香港／澳門／馬來西亞同時期 app store 音樂類型下載量第一名）。
M：華研這幾年的唱片發行應該不只這些，所以你們並沒為每個藝人的每張發行都製作 APP 對嗎？那選擇的考量是？
Nana：製作 APP 的目的主要有兩個，創造收入和行銷宣傳。前者在目前的市場狀況下我們幾乎不特別期待，因為是不切實際的白日夢（大笑）；而有效宣傳行銷的關鍵在能否長期維護和執行，但我們實際上還沒有這樣的人力和工作規畫，所以我們的預設是不做 APP，除非看到有可以另外發揮數位特性的地方：比方飛輪海快歌居多，讓我們覺得可以嘗試舞曲遊戲；宥嘉的音樂很具魅力，所以我們就將 3 張實體加 1 張數位專輯製作成 1 包 APP 方便樂迷聆聽和收藏；而這次 Ella 的 APP 則是看到她的宣傳照後決定製作，因為拍得很漂亮，應可吸引歌迷下載購買。
M：這思考方式表面看來好像沒那麼重視數位發展，但在目前仍以實體 CD 為發行主軸的策略下，根據產品當中若有適合數位的部分再去延伸，其實也蠻實際。
M：那這次 APP 是否有免費版本或利用 in-app purchase 的銷售方式？
Nana：沒有。以往這樣的方式轉換率都很低，而且這類產品的消費族群就是 Ella 的主要粉絲，所以與合作廠商討論後，決定乾脆一點，將產品本身的精緻度及完整性提高，增加 APP 的質感，喜歡就付費。（又大笑）
M：有做哪些行銷活動？
Nana：以往會比較依賴製作 APP 的合作廠商來進行推廣，這次除了還是有這個部分外，我們自己也嘗試投入更多，讓 Ella 以歌迷很熟悉的美奇解接角色親自介紹這支 APP，並放到臉書粉絲團作宣傳；也首次嚐試了「下載 APP 就可獲得簽名卡，在實體見面會上台讓 Ella 親自簽名的活動」，吸引更多歌迷下載。
Nana 大方地分享他們對 APP 的經驗與想法（還偶爾穿插了開懷大笑並以素顏照跟大家問好）。喜歡 Ella 的朋友還不快來試試 Ella 陳嘉樺「我就是…」數位專輯APP 。
［歡迎來這給予我指教及建議。］
（圖片來源：itunes）
