國際研究暨顧問機構 Gartner 預估，2012 年全球社群媒體營收，可望由 2011 年的 118 億美元成長至 169 億美元；而這波高幅成長來源為：廣告商。
根據 Gartner 分析，2012 年全球社群媒體來自廣告的收入為88億美元。
這項預測的利基點為何？
社群媒體已經擁有大量長時間黏著其網站的用戶，這些使用者大大增加廣告的潛在點閱率（CTRs），刺激廣告行銷業者提高社群網站上的廣告預算。
另一方面，與其他媒體最與眾不同的是，社群網站可以運用手上用戶的資料，比方朋友名單、留言、訂閱對象等，協助廣告主分析用戶潛在消費行為，並且比其他媒體更準確地抓出目標對象，刊登消費者感興趣、有需求的廣告。
除了廣告收入外，社群遊戲帶來的潛在商機同樣不可小覷。
最主要的社群遊戲收入就是虛擬商品的銷售；零零總總商機加起來，2012年社群遊戲帶給社群媒體的收入，可望上看 62 億美元。
主要鑿因於大型遊戲主機業者加入社群遊戲的動作頻頻，並以智慧財產權帶動社群遊戲產業成長動能；而這項趨勢對社群遊戲產業是一大利多，尤其是知名業者，諸如Zynga、GREE與 DeNA，他們也已經開始研擬開放平台策略，增進玩家便利與選擇。
Gartner 也預期，新型態的社群媒體網站與娛樂服務，不但會留住既有使用者，也將吸引新的使用者。此外，以網路為架構的社群媒體與行動社群媒體，將因此出現新型態。
社群平台商，是時候好好學習分析你手上的社群資料；廣告主，此際也正是你拋下傳統媒體為王的思維，學習接受網路廣告行銷的力量。
（圖片來源：s_falkow）
