你在什麼時候最討厭網路廣告？
肯定是當你興奮地到 Youtube，準備觀賞今天 NBA 的關鍵十秒、MLB 的投打美技，按下 Play，結果出現了天殺的前導廣告影片（Pre-roll Video）時；光是等著倒數 5 秒進入正片，都讓人覺得像過了一甲子那麼久。
過去十年，廣告主灑了幾十億的預算到媒體下橫幅和前導影片的廣告，即便兩種模式的點擊率掉得嚇人，他們也視而不見般地砸錢－－畢竟大家都在做，那就繼續灑吧－－但是，當 99.8% 的橫幅和前導影片廣告都被按 X 跳過時，廣告主，你們還真的願意繼續拿錢砸腳？
那到底要怎麼做網路廣告？調整方式已經冒出，它叫做：原生廣告（Native Ads）。
很多人還不確定它的玩法和概念，更無法決定是不是要開始使用這個策略；引述目前在美國全力推動原生廣告、曾獲得美國《廣告雜誌》廣告專家獎的 Dan Greenberg 所言：「原生廣告的市場潛力至少 100 億美元」，這個數字難道還不足以說服你放手開始啟動原生廣告的執行策略？
- 原生廣告改掉傳統網路廣告的缺失：無用廣告內容、干擾閱讀經驗
原生廣告有三大重要精髓：
一、視覺整合：廣告融入網站內容，單就版面來說，無從辨識廣告藏在哪裡。
二、有價值的內容：提供有可讀性、知識性或價值性的內容，簡言之就是「好看的廣告」。
三、讀者擁有閱聽決定權：讀者有絕對主動權利，選擇是否要對你的廣告內容按下播放或閱讀。
目前，手指頭數得出來的幾大平台，包括 Facebook、Youtube、Twitter、Tumblr，以及 WordPress 都在執行原生廣告策略，而且這些平台幾乎捨棄傳統橫幅與前導影片廣告的做法；他們完全靠向「內容為王」以及「讀者決定閱聽權」的準則。
- Facebook 和 Twitter 的新商業模式之一：原生廣告
Facebook 就以「Sponsored Stories」 的方式經營原生廣告。當你對《TO》的《做 Banner 真的很落伍，原生廣告的學習不能等》按讚，你就和《TO》有了互動，你的 FB 好友會在頁面上看見你與《TO》互動的訊息；這則訊息會融入《TO》的推廣內容中。
對你的朋友來說，那則互動訊息/推廣內容只是讓他們得知你目前的動態、對科技新聞的偏好，但它其實是廣告，隱隱約約地透漏著「你也想看科技類新聞嗎？來《TO》吧」的訊息；而這個，就是原生廣告的一種形式。
順道對各經營網路平台的業者一提，Facebook 光是靠 Sponsored Stories，一天就能賺進 100 萬美元。
而 Twitter 的「Promoted Tweets」也是相同的概念。Twitter 讓品牌可以丟廣告訊息給主動關注該品牌的用戶，而且保證這些用戶一定看得到訊息，因為 Twitter 會將廣告訊息在 Timeline 上至頂露出，但這項至頂功能會在用戶重新刷新頁面時，隨著頁面上的其他舊訊息流動下去。
業界對 Twitter 這個訊息露出模式討論紛紛，許多評論認為這是 Twitter 朝「賺錢」邁進的第一步，而Twitter 共同創辦人Biz Stone 對此計劃的獲利能力也相當有信心；目前包括百思買（Best Buy）、星巴克（Starbucks）、維京美國（Virgin America），以及有線頻道Bravo，都選擇使用 Promoted Tweets。
- 影片會是最佳呈現方式
關於原生廣告的最佳形式，目前普遍共識最有成效的是「影片」。
美國的廣告主和廣告公司正在增加影片製作的預算，投注的經費、心力都比製作傳統電視廣告還要多；全球最大廣告代理公司 WPP 也證實，原生廣告有多火，看廣告主投注在原生廣告影片製作的成本就知道。
不過，對於原生廣告的製作，業界目前都還沒有一套計費標準；但眼見數十億、數十億的預算猛力傾倒，規範應該很快就會出爐。
（資料來源：TechCrunch；圖片來源：401(K) 2012, CC Licensed）
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