在中國作家莫言獲得諾貝爾文學獎之後，其新聞鋪天蓋地而來，毫無疑問，基本上大部分中國網友都最先從兩個渠道獲得了這個訊息：
1. 微信、2. 微博
雖然這兩個東西都姓「微」，但它們還是有著最根本的區別：
微信偏向私密社交，社交對像大部分是與自己熟識的人，社交內容多為生活小事的分享。
微博是一個完全開放的公共社交平台，帶有十分強的公共媒體屬性，社交內容多為社會話題，是一個個體向公眾發聲的開發平台。
但是，對各個企業和機構來說它們都一樣——都是發布信息渠道，企業和機構都透過微博和微信去尋找自己的行銷受眾。
微博和微信都是很大的社交平台，但是由於社交屬性的不同，它們的推廣方式和運營策略有著很大的差別。從莫言獲得諾貝爾獎新聞的傳播上，我們基本可以看出這兩大運營平台的不同特質。
微博現在基本已經是中國公眾輿論的風向球，在莫言獲獎只存在一定可能性的時候，各種小道消息，官方評論已經鋪天蓋地而來。這時候的微信基本是悄無聲息的，因為這個消息不可能打入微信的朋友圈——這個社交圈太過於封閉和私密了，裡面大家談論的基本都是生活中的事。
微信真正打開訊息管道，是新版本中推出的「關注」功能，讓企業和機構真正有了一個可行的訊息推送管道，但是這個推送管道又是如此特殊—— 它雖然有一定互動功用，但其實更像一個點對點的個性化新聞推薦應用，而一個用戶不可能關注太多的推送。所以，微信推送的新聞必須是準確、官方、少量並且及時的。這也就注定了，在微信上，莫言沒有獲獎時，不可能有太多消息，因為這不是一個社會性話題的「集散地」，而只是一個新聞單方向推送的渠道；微信的「朋友圈」和「關注」根本不是一個打通的體系，在微信上社會新聞內容是沒有傳播性的，只有「推送性」。
但是，在莫言獲獎的第一時間，對比起「真假難辨」的微博，微信平台卻是能在第一時間把這個「真實」的信息推送給中國廣大的網友。因為它官方、針對性極強，就像一個用戶的貼身新聞小秘書。
總而言之，由於這兩個平台的特性不同，莫言兄在微博上火的比較早，炒得也比較熱，但是他獲獎的真實新聞，卻是由微信最快告訴廣大網友的。
（圖片來源：i黑馬、JD Hancock , CC Licensed）
編按：即日起，《TO》也在微信上冒芽！
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