繼 Summly 併購案後，積極跨入行動裝置領域的 Yahoo 在執行長 Marissa Mayer 的帶領下連連出招，近期除了和蘋果密切討論讓 Yahoo 新聞等更多服務成為蘋果裝置的預載內容，也考慮提供網路搜尋結果給蘋果 Siri 使用；此外，Marissa Mayer 還與老東家 Google 簽署了一份全球非獨家廣告協議，未來將在 Yahoo 財經、新聞、體育、汽車等頻道投放 Google 的 Adsense 和 AdMob 廣告服務。
到底 Yahoo 這些動作會如何影響這三個數位巨擘的事業版圖呢？且讓筆者來為大家分析。
- 雅虎利多於弊：可以提高內容曝光率，又可以提更供更有效率的廣告
Yahoo 成為蘋果擁抱的新夥伴並不讓人意外，這個目前尚未發展屬於自己的行動系統、社群服務，以及行動瀏覽器的往日數位霸主，儼然成為數位國度的中立國。
以上的合作案對 Yahoo 來說，無疑是利多於弊。與 Google 合作在 Yahoo 頻道加入 Google 廣告，可以擴大廣告營收，且在不影響網友瀏覽的情況下，為網友提供更具意義的廣告內容；而與蘋果擴大合作關係將可扭轉 Yahoo 網站流量下滑的趨勢。
但提供搜尋結果給 Siri 使用這個如意算盤，則有可能因 Yahoo 在 2009 年與微軟簽訂的 10 年合作協議而受到阻礙。目前 Yahoo 的搜尋結果是由微軟 Bing 搜尋引擎提供，這個合作協議能否成功，仍須觀察 Yahoo 本身在內容以及各項服務的擴充是否能滿足合作夥伴的需求
- 蘋果想擺脫對 Google 的依賴，Yahoo 是個不錯的選擇
對蘋果來說，降低對行動作業系統最大競爭對手 Google 在行動服務上的依賴，是刻不容緩的事。蘋果去年已不在 iOS 系統裡內建 Google 的地圖和影片服務，多年來也一直想停用 Google 的搜尋服務，但這個構想距實現恐怕還很遙遠，因為蘋果目前與 Google 仍有 iPhone 瀏覽器預設搜尋引擎的協議，短期內想擺脫對 Google 搜尋的依賴仍有困難。
對 Google 來說，雖然搭載 Android 作業系統的手機有高達 70% 的市佔率，iOS 僅有 22 %，但 iOS 平台卻擁有 42% 的行動瀏覽量，高於 Android 的31%；且在行動營收方面，iOS 的 51% 也遠高於 Android 的 30%。
種種跡象顯示，這兩個主要的行動平台競爭漸趨白熱化，蘋果對 Google 的反擊也是無可避免的。
而 Google 與 Yahoo 的廣告合作則需注意前例，早在 2008 年時雙方即有意願進行廣告合作，但因美國聯邦司法部欲控告雙方違反反托拉斯法而取消合作意願。
- 延伸閱讀：
Yahoo 砸三千萬美金買了一個新聞摘要服務，Marissa Mayer 圖的是？
（資料來源：InvestorPlace、Barron’s；圖片來源：superfluity, CC Licensed）
