中國的QR 碼會因為這家以色列公司而有所變化嗎？
一月份的時候，《36氪》曾經報導過一家讓醜陋的二維碼不再突兀的以色列公司 Visualead。當時引起了不少討論反響，我們還有讀者在看到文章後寫了相應的測評。而在今年的 GMIC 上，我和這個以色列團隊 Visualead 碰面了，認識了他們的 CEO Nevo Alva 及 CMO Uriel Peled。在和 Nevo 和 Uriel 交流的過程中，我發現了幾個有意思的點，和大家分享一下：
向不熟悉 Visualead 的朋友簡單介紹一下，利用圖像處理和識別技術，Visualead 可以將傳統 QR 碼中近 70% 的色塊抹掉，做成一種近乎無形的二維碼。
如下圖所示，Visualead 現在的技術還處於第二代，但是已經比老式二維碼好多了。這類二維碼主要是為市場營銷人員和廣告商設計的，方便他們利用二維碼更好的進行品牌營銷。個人用戶可以免費在 Visualead 的網站上生成自己的二維碼，企業用戶則需要支付每個 14 美元的費用。這家公司之前獲得過 75 萬美元的融資。
- 技術超前？那也要跟著市場走！
其實在去年轉型之前，Visualead 並不是一家專注於 QR 碼的公司。實際上，他們的技術可以做到掃圖片（比如一個icon）即能識別，可以說比 QR 碼要超前不少。
他們的這一技術用在了一款叫 Eyeconit 的應用上，應用可以識別 icon，就像掃二維碼的操作那樣，手機的攝像頭只要對準圖標，應用就會向你返回相應圖標所代表的應用。但當他們帶著這款應用走向品牌和廣告主時，這個先進技術卻沒有被接納。
這當中重要的原因，是廣告主需要 O2O 的解決方案，如通過紙質、打印出來的圖像把潛在客戶拉到線上，而他們並不認為顧客會願意去專門下載一個應用來完成這個操作。而另一個重要的原因是，這個過程中，教育用戶去拿著攝像頭對準圖片做「掃描」是一件很難的事，教育成本也決定了這個方案的局限性。
正因為這樣，Visualead 在去年轉型成為一家優化 QR 碼的公司。轉型後的 Visualead 將自己原有的圖像處理、識別技術，結合他們的 QR 碼技術用於優化 QR 碼上。
優化後的 QR 碼優勢在於：在不影響廣告文案的情況下，優化 QR 碼可以和廣告設計有效結合，讓 QR 碼盡可能地大，又不影響美觀。除此之外，結合了圖像的 QR 碼可以讓人們一下辨認出這個 QR 碼代表的是什麼。
而在 QR 碼使用已經普遍的市場上，用戶也已經習慣使用 QR 掃描應用去一看 QR 碼背後的究竟，教育成本大大降低。Visualead 的技術其實已經能實現第三代的 QR 碼優化，讓二維碼看起來就是「圖片 + 四角方塊」。但這次公司決定不走這麼快，吸取教訓的他們決定，先教育好市場。
- Visualead 為什麼到中國發展？
大概是因為 1 月份在《36氪》上的新聞，Visualead 迎來了不少中國用戶。Uriel 告訴我，作為一家沒有太多資源的創業公司，能看到世界各地的用戶使用自己的產品是一件非常高興的事。
Uriel 他們正在研究中國市場，這不僅是因為中國市場夠大，還因為他們看到了中國的大公司在 QR 碼上對用戶的教育。
我驚訝地發現，Uriel 已經很了解微信（Wechat）對二維碼的運用，除了微信二維碼在個人名片的使用外，他還知道微信二維碼在 O2O 上的運用。在不懂中文的情況下，團隊針對微信用戶專門創建了一個幫大家製作個性化微信二維碼的頁面。在翻譯工具的幫助下，他們還製作了一個中文配音的宣傳視頻（文案是自己寫的，配音是找的），上傳到了優酷上。
在他看來，巨頭（騰訊、新浪等）對二維碼的運用很大程度上教育了市場，這讓 Visualead 具備了在中國尋求合作、發展用戶的機會。（Uriel 告訴我，以色列政府會資助那些有志於進入中國、印度市場的創業公司，在這裡讚一個）
在 Uriel 看來，中國市場和美國、日本不太一樣。可能因為中國 QR 碼的流行源於溝通工具，個人在社交上使用 QR 碼要比美國市場多；美國市場更多地是在廣告方面使用 QR 碼，而日本的 QR 碼在社交和廣告兩個方面都有發展。Uriel 表示，已經有幾家中國公司尋求與 Visualead 的合作，而他們也希望能和微信、新浪合作，幫助 O2O 線下商家的同時也更快地教育用戶。
參加 GMIC 是他們第一次來中國，接觸中國市場的途徑，而 Visualead 最後在大會的 G-Startup 比賽中獲得了成熟型公司組別的冠軍，在這裡也再次恭喜他們。
想將 94 年日本發明的 QR 碼打敗的技術其實不少，Social Snap Tag、Visualead 之前的圖像識別技術都是例子。在 QR 碼已經流行的今天，學會去擁抱它而不是打敗它，是我在 Visualead 身上學到的。或者這也是 Visualead 的口號「don’t be square」的哲學。
- 下面是 Uriel 他們製作的中文宣傳視頻：
