- 「要將音樂產業帶入一個全新的時代！」
作風驚世駭俗的女神卡卡 Lady Gaga，上半年受到臀部髖寬節手術的影響，消聲匿跡了一段時間。在這段期間，Facebook 和 Twitter 上不僅出現「R.I.P. Lady Gaga」的粉絲頁，媒體和網友也繪聲繪影地揣測：「Lady Gaga 的風潮會不會只是曇花一現？」
似乎是聽到小怪獸們的呼喊，Lady Gaga 前陣子才在臉書上公佈新專輯《ARTPOP》將在 11 月底和大家見面，並高調宣示：「要將音樂產業帶入一個全新的時代！」在新專輯發行日，將同步推出互動 App，這款 App 是由 Lady Gaga 幕後創意團隊 Haus of Gaga 的數位技術部門 TechHaus 研發，會是一個融合音樂、視覺、時尚、藝術與前衛科技的全球互動社群平台。
- 「App」即「專輯」概念，新專輯將實踐出來
事實上，剛來台開演唱會的冰島歌姬碧玉（Björk），在 2011 年發行專輯《Biophilia》時，已經搶先推出實驗性質的音樂 App，樂迷除了能夠「聽」音樂之外，還可以「玩」。替碧玉量身打造這款應用程式的 Scott Snibbe 說：「音樂 App 能得到樂迷的感官和注意力，對音樂家而言，這是很令人振奮的事情！」
嗅到這股新的科技風潮，向來走在潮流前端的 Lady Gaga 也於 2012 年 9 月在官方網站（Little Monsters website）發表新專輯的概念：「《ARTPOP》不只是張專輯而是一個計畫，《ARTPOP》會是一個以各種形式出現的多媒體，想要沉浸在這張專輯，最主要的聆聽方式就是透過 App。」
這款 App 彷彿成為一處神祕集會地，全世界的小怪獸們可以在上面互動、聊天、分享影片、創造新的音樂，「我可以隨時用 App 更新資訊，就像我上傳資訊到 Twitter 和小怪獸網站（Little Monsters website）一樣。」Lady Gaga 如是說。
上個世代的 CD 早已被數位音樂所取代，面對智慧型手機和平板電腦的崛起，Lady Gaga 採取一種跨媒體／新媒體的姿態，決心向大眾證明新的音樂商業模式，讓 App 成為新的音樂流通管道！
- 解構卡卡神話
法國思想家 Edgar Morin 在其經典著作《大明星：慾望、迷戀與現代神話》寫到：「明星既是美學、也是魔法，更是一種宗教。」
那麼，卡卡 Gaga 神話的魔力到底在哪？
2008 年出道，不過幾年光景，Lady Gaga 迅速在全球快速走紅。眾多媒體報導分析指出，Lady Gaga 能成功攏絡全球歌迷，「數位科技」功不可沒。根據《Forbes》雜誌 2011 年「百大名人」（Celebrity 100）調查，Gaga 來自社群媒體的潛在資產多達 2.9 億美元，高居第一。
當其他人視數位媒介、線上音樂、網路下載為洪水猛獸，她的經紀人 Troy Carter 卻當它是個機會。因為透過網路社群的病毒式傳播，不同平台的炒作，造就 Lady Gaga 現今在臉書擁有 5,000 多萬的粉絲，Twitter 追隨人數也達 4,000 萬人，成名曲〈Bad Romance〉在 YouTube 的官方帳號上有超過 5 億人點閱。
對於 Lady Gaga 而言，除了強烈的明星意象、奇觀式的表演風格，不斷摸索、尋求新的數位科技或許就是其魔法來源。
看樣子，Lady Gaga 尚未壽終就寢，小怪獸們密切注意。
（ 資料來源：The Guardian；圖片來源：Luiz Fernando / Sonia Maria, CC Licensed）
