《36 氪》編按：本文來自 BuzzFeed 撰稿人 John Herrman，從 Twitter 廣告策略的角度，探討了它上市前的動作和上市後可能繼續的路線。
Twitter 上市後對於用戶你意味著什麼？更多的廣告投放！
今年二月，Twitter 推出了廣告 API，方便廣告主用第三方服務工具來監控、管理及購買，並實現在 Twitter 上的規模化廣告投放。今年三月，Twitter 又推出了「keyword targeting in timeline（關鍵詞匹配）」功能，讓廣告商能夠根據用戶 timeline 上感興趣的主題投放特定廣告。之後 Twitter 又為廣告商提供一種能與電視廣告同步的消息流。
從這些這些碎片已經可以看出 Twitter 的藍圖，一起都是為了最後的 IPO 的定位：Twitter 是一個人們日常談論電視、體育、政治和新聞的社交場所，它上面的廣告能夠基本覆蓋線下所有發生的事件，並且根據事件的受關注程度而實時變化。
之前的 Twitter 是為 geek 們服務的；後來變成了科技公司 Twitter，各種 API 不斷出現；接著是媒體公司 Twitter，一個強調圖片、視頻等內容的分享場所；最後就是現在的廣告公司 Twitter，為了上市。
一切都在按計劃進行，這週二，基本上所有的智能手機公司和大部分蘋果的競爭對手都在 Twitter 上投放了自己的廣告，以此對抗週三的蘋果新品發布會。Twitter 則與全球四大傳媒巨頭之一 Viacom 達成廣告合作協議。
此時的 Facebook 顯然坐不住了，今年六月它舉行了一次看起來很絕望的公關活動，試圖向外界證明，Facebook 才是互聯網上一切實時活動的平台。從 Facebook 用戶現在的 timeline 就可以看出，狀態更新、很多的廣告、一些有趣的鏈接等，而唯獨就是沒有關於 Twitter 上市的內容。
自此 Twitter 和 Facebook 在廣告上的戰爭開始了，Twitter 優勢在於對用戶 timeline 的利用，而 Facebook 則更注重個性化廣告投放。Twitter 將在用戶發布的狀態上下功夫，更加有針對性的投放廣告，特別是在世界性的大事件發生的時候，實時性是它的側重點。
照理說，Facebook 在用戶和廣告匹配方面有更大的優勢，因為它有巨大的用戶數據。但 Zuckerberg 一直在廣告投放方面落後於 Twitter，甚至是在跟隨 Twitter 的腳步，所以他不停地嘗試不同的新東西，比如 Graphic Search，但要等到他找到方法改變現在的格局，不知要多久。
Twitter 的上市申請並不突然，上市之後的 Twitter 和六個月前到現在的 Twitter 不會有太大區別，打開你的 timeline，注意一下哪些是廣告，想想它們是怎麼來的。
