「23 個 WOW！」這是 Sony CEO 平井一夫在 9/4 IFA 2014 發佈會上的自嘲。他回顧了過去在發佈會臺上，「WOW！」這個在西方世界中代表驚訝的口語，他一共用過 23 次。
也許和賈伯斯嘴邊常掛的那個 「boom」 一樣，平井很喜歡告訴外界 Sony CEO 同樣有一個標誌性口頭禪。 和去年 IFA 臺上似曾相識的是，平井一夫在今年的場子上繼續強調 Sony 要製造讓消費者「WOW」的產品，並引用了日語中的「感動」：
產品要取得成功，科技需要激起使用者情感回饋，在日本文化中，我們稱它為 kando —— 感動。
相信不用外界強調，這是留給平井一夫難得的時間視窗，對於這位上任已超過兩年的 CEO 來說，如何能夠讓千倉百孔的日式企業轉型為重新發亮的 One Sony？在這次的 IFA 臺上我們已經能夠窺探一二。
- 亮眼的 PS4 業務
雖然這次新推出的產品中沒有任何關於 PlayStation 的新品，但作為目前社內為數不多業內第一的產品，Sony 依然優先回顧了 PS4 的亮眼業績。
憑藉自身的努力和多得對手們的不濟，PS4 已毫無疑問成為次世代主機的明星級產品。繼早前以明顯優勢率先突破 1000 萬台銷量、當中超過三分之一新用戶來自微軟和任天堂玩家的利好消息後，Sony 再次公佈了兩個資料：PSN 用戶正式突破 5.3 億，過去一年的新增 PSN 玩家當中，已有一半成為付費訂閱用戶。
- 繼續主打新奇酷的影像產品
在影像領域 Sony 有非常大的發言權。在移動領域，在去年的 QX10 和 QX100 兩款無線外接鏡頭後，今年 Sony 再次發佈了 ILCE-QX1 和 DSC-QX30 兩款新品。
- 電視和音訊：堅持下的傳統業務
這個領域其實要說的不多。首先是 4K 電視， Sony 正式面向歐洲發佈了最新的弧形 4K 面板電視 S90B 系列（中國為 S9000），宣稱除了繼續保持 Sony 在 4K 電視的技術優勢外，S90B 也提供了最好的電視環繞音質。
音樂播放機方面，Sony 在今年的 IFA 大會上一共發佈了兩款新品，分別是頭戴式 Walkman NWZ-WS613，以及支持 Hi-Res Audio 超高採樣音訊格式廉價機種 NWZ-A17。
後者 NWZ-A17 則是官方宣稱最小、最輕支援 Hi-Res Audio 超高清音樂格式的便攜播放機，而且還是目前最便宜的一款——內置 64GB 儲存空間，僅需 300 美元。 不過隨著 MP3 市場空間不斷萎縮，相信這兩款產品面對的是小數群體。
- 穿戴：只能說仍在默默耕耘
目前為止，Sony 在穿戴設備的表現可謂不溫不火。但作為目前科技界最熱領域，Sony 也繼續對其投入和跟進，並發佈了 SmartBand Talk 以及旗下第三代智慧手錶 SmartWatch 3。
SmartBand Talk 是 Sony 手環產品系列 SmartBand 的後續型號，針對的是健康運動市場，具備最高級別的 IP68 防塵防水能力。這一次 SmartBand Talk 主要增加賣點為語音對講功能，通過內置的麥克風和揚聲器，讓使用者能夠輕鬆將手環變成連接手機的對講器，使用場景十分科技範。
另外，SmartBand Talk 增加了一塊 1.4” 電子墨水顯示幕，並提供 3 天續航。作為一款手環產品，賣點還是比較突出。 SmartBand Talk 預計秋季上市，售價 160 歐元並有四色可選。
- 手機和平板：集一切大成
不過這屆 Sony IFA 舞臺上的重頭環節，依然離不開智慧手機和平板領域。
嗯是的，對於 Sony 來說，PS4 需求強勁、影音領域的競爭力強，而智慧手機產品線 Xperia，則肩負起集一切大成的重任——在平井一夫 One Sony 戰略的帶動下，Xperia 已經成為集合 Sony 最強技術的平臺。
單看這次 Sony 一口氣發佈了三款 Xperia 旗艦產品，就足以證明 Sony 對移動市場的重視。Xperia Z3、Z3 Compact、Z3 Tablet Compact。兩款手機和一款平板。
Xperia Z3 為 Sony 最新一代旗艦手機，從配置上僅僅是前代的完善版。相比上一代 Z2，Z3 配備了更大的螢幕（5.2″ 1080P 螢幕），Snapdragon 801 四核處理器頻率從 2.3 提升到 2.5GHz，更大廣角攝像頭、厚度下降到 7.3mm，螢幕邊框收窄到小於 2mm 級別。
但除了常規的硬體升級外，我們也看到 Xperia 成為了 Sony 新酷技術的中央樞紐。看——PS4 需求強勁，因此我們看到全線 Z3 系列將獨家支援 PS4 Remote 技術，即通過 WiFi 充當 PS4 的螢幕，連接上手柄即可在家中任何一個角落玩 PS4 遊戲；主推的 Hi-res Audio 格式也在 Z3 上完美支援；更多更強的外接鏡頭，只有 Sony 一家。
當然，Xperia Z 依然秉承 Sony 移動設備在業界中最標杆性的賣點：業界最強的防水能力、最大的音質和降噪功能、優先採用最新的感光元件技術。還有比較主觀但普遍獲得業界認同的一點：Sony 獨特的工業設計。
- 荊棘中前行的 Sony，只做最好是否足夠？
和過去包山包海，任何領域都參一腳的那個 Sony 相比，殘酷的市場前景讓這個日本電子巨頭不得不面臨抉擇：不做最拿手的產品，只有滅亡。
因此儘管發佈會只有短短的 40 分鐘，但我們看到每一樣來自 Sony 的產品，都是該社目前的最強或者最有競爭力的產品。如業界最強的遊戲機、優勢明顯的 4K 電視、一年後依然是業界獨創的移動式鏡頭、業界新一代標準的音訊設備 … … 最後還有集合大成的手機和平板設備。
相信只要保持著這樣的產品戰略，未來更多來自 Sony 的「WOW」產品，不是口號。 不過另一方面，產品在新奇酷的同時，如何擴大產品的受眾面？這是在靚麗的產品陣容前，依然需要 Sony 思考的問題。
（轉載自合作夥伴《ifanr》）
