過去十年，不少公司都想用用移動支付替換掉錢包和信用卡，但鮮有成功者。最大的問題是，沒有哪家公司能讓消費者和商家廣泛接受新支付形式。但蘋果或許會對支付行業進行新一輪重組，取得成功。
之前 iPod 做成過相同的事，它顛覆了音樂界，後來的 iPhone 和 iPad 也重新定義了手機和平板。蘋果的產品和軟體設計對其成功來說不可或缺，但同樣重要的是公司在主流媒體和消費者中的信譽。如果蘋果說移動支付能行，消費者或許會聽。
- 蘋果或許會成功，因為「Touch ID」？
蘋果在與合作夥伴達成同盟時很有一手，正如當初 iTunes 和 iPhone 發佈時，音樂界和運營商齊齊響應一樣，在 ApplePay 發佈時，蘋果也公佈了與 Macy、麥當勞、Wa LG reens 等大型零售商，以及 Visa、MasterCard 和 6 家最大發卡銀行的合作。
庫克演示 ApplePay 時的影片只有短短幾秒，裡面一名消費者僅用 iPhone 6靠近了下 NFC 支付終端，整個過程十分流暢。播放完畢後，庫克還問「看清了嗎？我們再放一遍。」NFC 支付並不是什麼新事物，在 Android 上已經有好幾年了，另外 PayPal、Venmo、Google 錢包等都能存儲用戶的支付憑證。
與其他競爭者不同，蘋果不會分享用戶的支付憑證，比如信用卡號、到期日、安全碼等信息。在 ApplePay 中，所有信息都以加密形式存儲在 Secure Element 中，在支付時會生成設備特有的一次性支付碼和動態安全碼 (又稱為代幣)，然後傳送給商家。商家不會知道信用卡信息，也不可能在安全系統有漏洞時洩露信息。如果 iPhone 丟失，用戶還可以通過「查找我的 iPhone」服務停止所有支付行為。
蘋果還重點強調了 ApplePay 對用戶隱私的保護。「蘋果不知道你買了什麼，你在哪買的，以及你花了多少錢。」這被認為是與 Google 最大的不同。換句話說，蘋果在消費者與商家之間開通了新的支付方式，但又不會替代現有的支付網絡。
現在的問題是，ApplePay 對 PayPal、Stripe 和 Square 等支付公司會有什麼影響？對蘋果自己會有什麼影響？
- Apple Pay 撬動整個支付行業
ApplePay 對任何現代支付技術公司來說都不是好消息，除了 Visa、MasterCard 和 AMEX，它們在合作中得到暫時的解脫。蘋果擁有 10 億 iOS 用戶和 8 億 iTunes 帳戶，即便一小部分人升級到NFC 和 ApplePay 設備，數量也是相當可觀，這也會帶動更多的人使用 ApplePay。另外，蘋果的品牌忠誠度較高，在用戶數量上趕上 PayPal 只是時間問題。如果蘋果的溝通還能取得沃爾瑪、Safeway 等零售商的合作，普及率會更高。
如果蘋果想引導消費者不再使用物理信用卡，Square 和其他不具 NFC 支付終端的供應商會受到很大影響。今年初，Square Wallet 就由於運營不理想，從應用商店下架。PayPal 擁有自己的 One Touch 移動支付方案，但與 Square 一樣，在吸引消費者和商家上，還是有所欠缺。
ApplePay 現在就像一個擠入支付行業的異物，能在多大程度上撬動整個市場，還要看蘋果的野心。
- 生態系統補充或盈利工具？
蘋果在發布會上沒有提及 ApplePay 的經濟模式，我們無法得知蘋果想它成為賺錢工具，還是說只想給消費者更多買硬件的理由。在發布會前，就有關於「iWallet」的傳言，比較一致的觀點是這一功能會用來補充其生態系統，而不是盈利。而且由於支付市場利潤率相對較低，競爭者也多，所得收益對蘋果來說只是一小部分。據分析師預計，在最理想的情況下，ApplePay 也僅能為蘋果增加約 0.5% 的盈利，不過也能達到 1. 85 億美元。
據傳蘋果在與發卡行的合作中，以安全及反欺詐功能為賣點，要求降低已經很低的刷卡費率，如果這一傳聞屬實，會給蘋果帶來額外的收益，但仍舊只是一小部分。不過，值得一提的是 iTunes 當初也只是用來促進 iPod、iPhone 和 iPad 銷量的手段，現在卻也成了蘋果報表中獲取收益的重要組成部分。
目前談論 ApplePay 對蘋果的財務影響還太早，至少在初期，它的作用恐怕是提升 iPhone 和新一代產品 Apple Watch 的銷量，盈利是次要的。
擺在支付領域公司面前的一個問題是：蘋果是想直接瓜分現有蛋糕，還是想提升交易量，做大蛋糕。如果是前者，蘋果賺的就會是原來屬於其他公司的錢，由於費率較低，安全有保障，它肯定能咬上一口。不過從歷史上看，低費率所產生的損失遲早會轉嫁到商家和消費者身上。
- 移動支付新時代？
雖然今年蘋果新品發布會早已被劇透得差不多了，但它仍給我們帶來了驚喜，ApplePay 就是其一。它在之前的傳言中沒有獲得多大關注，但注定會對支付行業造成很大影響。
消費者可能仍對 iCloud 的漏洞事件記憶猶新，會在考慮蘋果產品時思量一番。但由於 8 億用戶已經向蘋果提供了支付信息，只需簡單步驟就能將現有數據整合進 ApplePay。而且出門不帶錢包對不少消費者來說也有不小的吸引力。
關於全數字化支付的前景，我們已經聽了一年又一年。PayPal、Google、亞馬遜和 Square 都嘗試解決問題，但成功者少。不過它們都不是蘋果，ApplePay 也許可以做到其他公司做不到的事，以安全和便捷取信更多消費者。
（轉載自合作媒體《雷鋒網》）
