陷入困境的智慧手機公司 HTC 已經在紐約舉辦的發佈會上推出了運動相機 HTC Re。大多數人聽到這個消息的時候都會表示十分的驚訝。為什麼這家以智慧手機作為核心業務的公司，在核心業務都存在很多問題的時候卻突然決定推出一個「跟風」的產品進入一個已經略顯飽和的市場？
當 GoPro 已經佔據了這個市場的時候，HTC 卻推出了這麼一款運動相機，這種做法似乎有點愚蠢。根據 ABI 市場調研公司公佈的資料來看，在 2013 年第三季度 HTC 的出貨量為 490 萬台手機，這個資料落後於 Sony、聯想、中興、華為、蘋果、諾基亞和三星等企業。HTC 也是在這個時期出現了首次虧損。
之前 HTC 除了手機並沒有涉足其他的行業，它不像三星、LG、蘋果和 Sony 這些有不同業務的企業。HTC 現在還涉足了運動相機，但對於它而言業務範圍依然很小。HTC 之前還曾買下了 Beats 50.1％ 的股份，並于 2012 年年中和去年分兩次賣掉了全部股份，從中收回了 2.56 億美金。在此之後蘋果斥資 30 億美金收購了 Beats。
除了運動相機，人們也普遍認為該公司將推出一款被命名為 Nexus 9 的平板電腦。上一次 HTC 製造的平板電腦還是 Flyer，不過並沒有人購買。這不是一個不好的產品，問題主要是觸控筆的輸入並不是很好，而且 HTC 的平板電腦太昂貴，反觀第一代 Galaxy Tab 則是一款物美價廉的產品。
隨著穀歌參與其中，並使用了 Nexus 品牌，全新的 HTC 平板電腦很可能會有一個不錯的銷量。儘管如此，HTC 更加希望以此為契機，在未來可以推出更加優秀的自家平板電腦。這十分有可能，但是它仍有待觀察是否 HTC 可以做好這款產品。
那麼接下來 HTC 還有什麼打算呢？它仍然會專注于製造更優秀的智慧手機。HTC One M8 在科技媒體的眼中是一款不錯的手機。但是，它依然不完美。當拿著 HTC One 與 Nexus 5，LG G3 和三星 Galaxy Note 3 這些手機相比，人們似乎無法找出一個理由來使用 HTC。當然，HTC One 擁有比其他 Android 手機都優秀的外觀，但僅憑這一點並沒有辦法說服用戶購買。
HTC One M8 的攝影鏡頭做的很巧妙，它使用了兩個感測器，一個保存景深資訊另一個保存圖像。這意味著你可以對相片做一些巧妙的後期處理。但是，這並沒有成為消費者眼中的賣點，相反，消費者只是看到了一個令人失望的 500 萬圖元攝像頭，導致很多使用者購買了一台三星作為替代品。即便 HTC 目前意識到這個問題，要推出 1300 萬圖元版 M8、以及雙 1300 萬圖元的 Desire Eye，似乎也都為時已晚。
行銷方面，HTC 同樣存在不小的問題。HTC 聘請「鋼鐵人」小勞勃道尼作為代言人，花費 1200 萬美元，但廣告效果平平，因為人們除了記住耍帥的「鋼鐵人」，並沒有對他手上的 HTC 手機產生共鳴。事實上，目前大部分手機廠商都不再聘請明星作為代言人，而是通過直觀的功能展現來進行廣告行銷，效果實際上更好。
這裡有一件你可能不太清楚 HTC 的地方，它目前還生產 Windows Phone 手機。HTC One for Windows 採用了與 HTC One M8 一樣的硬體，只不過將作業系統換成了 Windows Phone。這是非常好的嘗試，並且給人留下了深刻的印象。但是，為什麼在 Windows Phone 的世界沒能掀起一陣旋風呢？因為它是美國 Verizon 限定的，在其他國家和地區暫時還買不到。
HTC 還面臨的一個問題就在亞洲市場，而且問題會一天一天變得更加嚴重。根據 IDC 的報告，聯想是全球第四大手機製造商，隨著其收購了摩托羅拉，在中國 HTC 將面臨比以往任何時候都更激烈的競爭。
如果 HTC 不斷做出錯誤的決定，那麼 HTC 也會面臨被收購的命運。
（本篇轉載自合作夥伴《雷鋒網》；未經同意，不得轉載。）
