十月中除了充斥「蘋果和棒棒糖」，也是財報「滿天飛」的時候。英特爾、Google、台積電 … … 分別發佈了各家公司第三季度財報，結果也是幾家歡喜、幾家憂。
Google 就憂慮的那一家。
儘管Google 第三季度總營收為 165.2 億美元，比去年同期的 137.5 億美元增長 20%，但仔細看完財報後發現，Google 還是存在不少「隱患」的。《紐約時報》先是撰文指出移動廣告將決定 Google 未來利潤，之後又帶來了分析師們對其搜索廣告業務的擔憂。
據《紐約時報》報導，Google 前腳發佈財報，緊接著分析師們就召開了電視會議並提出一系列問題：
Google 將如何與蘋果的線上支付系統 Apple pay 競爭？
Youtube 要怎樣顛覆電視行業？
Google 真的要在「當日送」業務上挑戰亞馬遜嗎？
……
除此之外，分析師和投資者們最擔心的問題其實是： Google 核心業務——搜索廣告業務的增長開始放緩。
Google 第三季度財報顯示，第三季度 Google 的廣告點擊次數同比增長 17%，環比增長 2%。然而第二季度，這一同比增長率為 25%。由此看出， Google 核心業務事實上正出現下降趨勢。
- 即便是網路時代的廣告巨頭，Google 也必須承認他們還沒找到最佳的移動廣告形式
最近幾年，使用者注意力開始向移動設備轉移。由於小螢幕上不太適合放廣告，對廣告主的吸引力並不大。因此，Google 的每點擊付費（cost per click），即用戶每點擊一次廣告，公司需支付給 Google 的費用，也相對較低。分析師們認為，由於智慧手機平臺廣告價格較低，因此 Google 廣告的平均價格也受到了不利影響。
Google 的核心業務——搜索業務是目前為止最好的互聯網商業模式，Google 的其他任何業務與之相比都會遜色許多。
互聯網行業分析師 Jordan Rohan 與多數分析師一樣，仍然非常看重 Google 的搜索廣告業務。同時，他們也覺得這一業務的表現欠佳會直接關係到整個 Google 的發展。
分析者對點擊量和每點擊付費的「過分」關注，令 Google 的高官們很頭痛。根據市場研究公司 eMarketer 的調查顯示，移動廣告在美國廣告市場的開支中占比為 11% 左右。因此 Google 的高層們也不得不承認，在這移動廣告領域 Google 也還在探索中。
過去一年 Google 啟動了包括 Enchanced Campaigns 在內的多個項目，以吸引廣告主購買更多的移動廣告。然而，由於 Google 的財報中並未單獨列出移動廣告這塊的營收資料，其移動廣告業務具體怎麼樣，我們不得而知。
另外，除了搜索廣告業務，Google 還面臨著其他方面的困擾。《紐約時報》的報導稱 Google 目前面臨的最大問題之一還來自歐洲。在歐洲，Google 面臨業務增長放緩、不利的匯率，以及稅收和監管等方面的問題。
雖然總營收有 20% 的增長，Google 第三季度淨利潤卻同比下滑 5%。儘管 Google Play 等業務的增長，對 Google 的總營收貢獻不小，而分析師和投資者們似乎仍然更看重其核心業務。那，接下來的路 Google 自己會選擇怎麼走呢？
（本文轉載自合作夥伴《ifanr》；圖片來源：Google.com；未經授權，不得轉載。）
