本文作者為Mark Hoelzel，現為負責行動運算以及網路研究服務的 BI Intelligence 的研究分析師，本文將以第一人稱的編譯，來探討行動廣告的趨勢。
行動用戶攀升之際，眾多的數據顯示人們花在 Mobile 上的時間已經遠遠超過桌電、PC，昭示著「Mobile First」時代的到來。同時間，行動廣告逐年成長，美國的廣告商正盤算着，如何抓住這群行動族群的眼球以開創商機。
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根據資料顯示，相較於大眾在智慧型手機、平板使用時間的巨幅成長，行動裝置的廣告預算卻不成正比，兩者之間仍有極大的差距，然而，《BI Intelligence》指出，這兩者的差距將會逐漸縮小—主要是因為，行動廣告優化熱潮的興起，例如：能和消費者進行互動並傳遞品牌訊息的 Rich Media 或是原生廣告的崛起，都有助於更精準鎖定目標客群來投放廣告，也讓廣告商能更加有效的運用此媒體平台增加廣告效益，未來行動廣告投入量渴望逐步追上人們的使用量。
《BI Intelligence》最新的數據顯示美國的行動廣告預算投入量於 2018 年將提升至 $ 420 億，自 2013 年以來五年之中的 CAGR 為 43%（編按：年複合成長率）。報告中針對行動展示廣告、行動影音廣告、社群媒體和行動搜尋廣告，這幾個較為關鍵的廣告形式加以分析，包括：各個項目廣告投入量的表現、整體行動廣告的發展，以及 RTB 對於行動廣告的影響等皆有深入地探討，幾個重點摘要如下：
● 數位廣告的行銷預算投入將逐步從「桌面」移動到「行動廣告」，其中，「行動展示廣告」和「行動影音廣告」將會是所有的行動廣告中成長最快速的項目。美國手機的行動展示廣告和行動影音帶來的營收，將在 2013 和 2018 分別達到 CAGR 96％和 73％。
● 然而，在預測的週期內，「行動搜尋廣告」和「社群媒體」仍將佔據美國行動廣告營收的最大宗收入來源。手機的地理位置定位特性，使得行動搜尋仍占有重要的地位，社群媒體的重要性更是無需贅述。
● 行動編程廣告（含 RTB 實時競價廣告）營收占美國行動展示廣告總營收的比例，將自 2013 年的 6% 於 2018 年提升至 43％。
● 應用程式內廣告（In-app mobile）的點擊率為 0.56％，優於行動網頁廣告（mobile web ad）的 0.23％，可預期的是廣告投入量也將隨著優異的數據表現增加。
該報告進一步提供以下相關資訊：最佳的行動廣告形式分析、針對「應用程式內的廣告」和「行動網頁廣告」之間的比較、追蹤「編程廣告」和「非編程廣告」之間的表現比較、解析行動廣告投入量巨幅成長的起因，以及關於行動廣告投入量的未來發展趨勢，可進一步至 BI Intelligence 下載完整報告。
（資料來源：Business Insider；圖片來源：Johan Larsson，CC Licensed）
