昨天 Facebook 臉書 2014 年第四季財報出爐，我想馬克應該笑開懷了吧。
臉書這次的成績是連續第十季打了華爾街烏鴉嘴們巴掌，照舊實際數據遠比預期好上許多，現在我們就來看看他們的成績（以下摘錄自《36Kr》整理）：
整體營收為 38.5 億美元，較去年同期的 25.9 億美元增長 49%
淨利潤為 7.01 億美元，較去年同期的 5.23 億美元增長 34%縱觀全年，Facebook 營收 124.7 億美元，較上一年的 78.72 億美元增長 58%
運營利潤 49.94 億美元，超過上一年的 28.04 億美元
淨利潤為 29.4 億美元，超過上一年的 15 億美元
而在廣告業務上，Facebook 收入達 35.9 億美元，同比增長 53%，其中有 69% 來自移動端，較上個季度提高了 3 個百分點，超過之前分析師 65% 的預期。
隨著用戶向移動端的整體遷移，廣告收入上移動端的高佔比會為 Facebook 未來營利的穩健增長背書。
此外，從地理區域來看，北美地區增長最快，收入達 18 億美元；亞太地區也貢獻了 10 億美元的收入；歐洲地區有 5.5 億美元，世界其它地區有 4 億美元。
- 除了收入，Facebook 在用戶成長與黏著度上也有不小的成長
而針對「用戶數」方面，Facebook 的資料則顯示：
總的月活躍用戶數 13.9 億，日活躍用戶數 8.9 億
移動端用戶數達 11.9 億，同比增長 26%，日活躍用戶數 7.45 億，同比增長 34%
特別的事去年一整年只使用 Facebook 移動端的用戶增長了 2.3 億。上季度有 5.26 億人只從移動端訪問 Facebook，11.9 億的移動端用戶中，有 37.8% 的 Facebook 用戶從來沒有登錄過網頁版。
Facebook 對「只使用移動端」用戶的定義是，只從手機網頁版、手機客戶端訪問 Facebook，使用 Messenger app 的用戶，不包括 Instagram 和 WhatsApp 的用戶。
能擁有這樣好的成績，不可能是因為臉書用戶自主活躍，臉書什麼都不做就坐享其成。其實我們可以從下面這幾項臉書近來的策略佈局看出，他們在拓展用戶與功能上的野心、用心。
隨著移動端用戶數量的增加，承載著 Facebook 即時通訊 + 移動支付未來的「Messenger」其用戶數在去年 11 月經過幾番推動超過了 5 億。Zuckerberg 更在 Q3 電話會議中透露 Messenger 將綁定移動支付，不過至今還沒有大的消息。
而在過去的第四季度，Facebook 也開始發展企業用戶，他們推出了 Facebook at Work、還有內容發佈工具和數據統計工具；他們也在影像領域持續發力，分發 NFL 影像並插播廣告，收購影像技術公司 QuickFire，將 Facebook Pages 品牌主頁改成 YouTube Style；也推出新匿名社交產品 Rooms，與三星接洽合作推出手機。
- 那如果我們把 Facebook 看作一個國家的成績：這樣的數據超恐怖
當臉書正在大舉歡慶季報，面對未來躊躇滿志時。我們換一個方向來看看這份報告，如果這份報告的所有者不是臉書企業，而是臉書國的時候 … …？
天啊，那他一定超越了中國（據最近一次的統計約有 13.6 億人），成為地球上人口最多的國家。就像適才我們幫大家整理的數據，光是每個月他們就有 13.9 億活躍人次在臉書界面上刷訊息、看照片、聊八卦。
這樣講沒感覺，我們直接給大家看一張圖，比比看臉書「月活躍流量」與人口幾大國的比較：
不過說到中國，把中國跟臉書拿來比較其實在某種程度上還蠻嘲諷的，畢竟大家都知道在中國可沒有「臉書」這玩意兒呢！
但儘管如此，臉書創辦人 Mark Zuckerberg 自去年秋季以來，就強勢的展現了他希望與中國建立良好關係的企圖心，從拜訪清大並進行一場全程「中文」的演講，都讓中國官方、民間皆對此感到喜悅。（13 億人口，再一個臉書的市場誰不想要呢？）
更多故事不妨參考：〈大家來說中國話：馬克講幾句中文，中國互聯網協會就爽到要解禁臉書？〉
不過臉書的 base 雖然有在持續增長，但不可否認的是這幾季以來增長速度緩和了許多；但這也沒什麼，畢竟世界上的確也沒剩多少網路人口尚未加入這個平台了。
而這也正是 Zuckerberg 為什麼持續在推「Internet.org」的原因；就是要讓更多人可以上網、可以成為「臉書」用戶。
以下可以看看 Facebook 自 2009 年以來的「月活躍人次」變化圖：
（參考資料：Huffington Post、36Kr；圖片來源：owenwbrown，CC Licensed）
