所有的廣告主都知道，自己有一半的廣告費是浪費的。直到出現了 Google AdWords，廣告主終於可以在互聯網時代僅為有效果的廣告而付費了。現在 Google 要讓電視廣告也變得更加精準——包括廣告的內容以及廣告主的花費。
據《The Verge》報導，Google 推出了一項基於其光纖接入項目 Google Fiber 的電視廣告服務。通過 Google Fiber 的機頂盒，Google 能夠讓廣告主明確知道有多少人觀看了一則廣告，而 Google 則通過有多少人觀看來向廣告主收費。
這項服務已經在堪薩斯城推出，未來可以推向其他已經有 Google Fiber 的城市。目前 Google Fiber 已經進入了美國三個城市和區域，另外有多個城市正在鋪設或者計劃鋪設。
目前我們並不清楚 Google 的電視廣告具體會做成什麼樣，但如果是和 AdWords 一樣，那麼 Google 的電視廣告也一定更加個性化。比如當你從足球比賽轉台到籃球比賽的時候，可能會為你播放紅牛的廣告，而當你轉台到新聞節目的時候為你播放保險公司的廣告；比如你和朋友分別在各自家裡同時看同一部電視劇，但看到的廣告可能就是不一樣的。
另外，Google 還表示它可以更新用戶錄製的電視節目中的廣告，讓電視觀眾看到最新的廣告信息。這一點對一些有時效性的廣告來說非常重要，比如促銷廣告等。
Google 推出這類廣告服務的影響主要在兩個方面：
一是廣告主可以更精準的投放和管理廣告；
二是用戶的隱私可能會引發更多人的關注。
過去在美國電視廣告行業，尼爾森指數是最權威的參考指標。但尼爾森的數據來自為數不多的裝有電視監控表，並且用這些數據來應用到全國電視台。中國的情況也很類似，央視索福瑞基本上就是唯一的參考指標。Google 這項服務為廣告主提供的數據要比這些傳統機構有價值的多。
對用戶來說，Google 的這項服務能讓我們看到對自己更有用的廣告，但同時需要放棄一些個人隱私。當然，用戶也可以選擇不向 Google 發送自己觀看電視的信息，就好像 Chrome 瀏覽器也有隱身模式。
從更大的層面來說，Google 已經不再僅僅是通過搜索來獲取用戶數據，這家搜索起家的巨頭正在一步步進入到我們生活的方方面面，包括虛擬世界和真實世界。別忘了 Google 還有 Nest，未來我們在網上做了什麼、在家裡做了什麼，可能 Google 比我們自己還清楚。
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（本文轉載自合作夥伴《Pingwest》；未經授權，不得轉載）
