Facebook 的魔爪終於伸向了影片界。
- 臉書遲遲不發表「影片」相關業務？其實他們只是太謹慎
毫無疑問，YouTube 在過去的十年裡始終是影片界大佬。而在 2012 年就達到 10 億活躍用戶的 Facebook 卻始終對影片業務無動於衷，界面依舊保持了銷魂的方塊式圖片新聞。在 Facebook 上一鍵分享來自 YouTube 的影片，似乎成為了 Facebook 用戶們的習慣。「業內人士」對此感到捉急，Facebook 在公司方針中明明寫下了「唯快不破」的戰略指導方針，但在影片業務上的發展始終堪比蝸速。
那幾年的 Mark Zuckerberg 都在忙些什麼，當然，主要是學中文去了，清華大學那場演講水準之高，不用看字幕都能聽懂。如果你因此而認為 Facebook 在影片發展計劃上不思進取，簡直太小看 Mark 的腦容量了。
2012 到 2013 年，Facebook 致力於移動端 app 的開發和推廣，大手筆收購 WhatsApp 和 Instagram。伴隨著賈伯斯大神的仙逝，智慧手機和平板電腦已經是人人必備的家用電器了。從 PC 端到移動端，人們的生活方式早已改變。Facebook 在這幾年的併購案，基本全部集中在新一代用戶所關注的領域：移動社交分而析，移動服務平台。
2014 年 3 月，Facebook 開始在其網站上提供來自於部分廣告商的 15 秒影片廣告。在引入影片廣告的問題上，Facebook 一直都保持謹慎的態度，你可以說它太過小心，但 Facebook 要得是新人能笑，舊人表哭。這項舉措顯然沒有對 Facebook 的用戶們帶來太大困擾，想想某國影片網站那些長度可達 120 秒的廣告前奏，15 秒簡直是賞心悅目的節奏。
去年 7 月，Facebook 收購了 LiveRail，一家成軍 7 年的全球性影片廣告公司。LiveRail 開發的技術能將影片廣告與出現在許多網站上的影片進行自動匹配，如美國職業棒球大聯盟 (MLB)、ABC 和 A&E Networks 的網站等。此舉目的在於通過了解用戶的喜好，進行更加精準的影片內容投放。
Facebook 在今年 4 月份公佈的Q1 季報上宣布，移動端廣告收入占到了總廣告收入的 73%，而 2014 年同期比例則為 59%。
動不動就下大棋的 Facebook 是這麼暢想未來的：
1. 當商家和用戶們上傳影片的時候，YouTube 已經不是他們的唯一選擇了。
2. 當人們開始越來越多利用手機和平板電腦觀看影片的時候，YouTube 肯定不是他們默認的首選了。
《TO》小結：近期臉書再推動「影片」上不遺餘力，我們可以看到早在之前他們就開始漸漸更改設定，鼓勵大眾上傳影片到臉書。
之後，他們也有不少輔助工具提供給廠商，諸如影片廣告最後可以顯示導購連結。事實證明這樣的操作有其明顯效用，臉書的影片廣告成績大幅成長，也讓外界一致認為 Facebook 逐漸發威，YouTube 該想好策略了。
（本文轉載自合作夥伴《36Kr》；未經授權，不得轉載）
