文 / 伶方
《TO》導讀：台灣過去有諸多傳統產業，為過往的經濟榮景撐起一片天：紡織、電子元件等都是。但是，現在這些傳產開始面臨新挑戰，要如何在新經濟時代找到市場立足點，尤其是在這個強調「軟硬整合」的年代，不僅要有技術更要有生產能力。對於台灣來說，或許發展智慧服裝會是一個可行出路，為什麼呢？
先是智慧型手機，再來是穿戴式裝置，物聯網的發展不斷地貼近每個人的日常生活，接下來，服飾類將成為發展的重點。
隨著穿戴式產品的興盛，越來越多時裝品牌及運動服飾開始加入物聯網的行列。Clothing+，一間成立於芬蘭，發展科技織品類產品的公司，在去年底創立了Peak+，主要提供科技整合的服務，讓有意開發智能服飾的品牌，能輕鬆地開發內建感測器的服飾。從感測器與織品的結合，App 的開發，到運動資料的追蹤分析，全部一手包辦。與生活追蹤手環，手錶比較，顯而易見的，衣服更適合發展隨時「貼身」追蹤生理狀態的功能。
任何用過生活追蹤手環，手錶的人應該都可以感同身受，真正認真使用的期間約是前三個月而已，而不再使用的原因很多：失去新鮮感，運動中使用感覺活動不方便，需常穿脫覺得麻煩。三個月過後，手環就被遺忘在家裡某個角落了。如果將同樣的功能放在衣服上，一樣可隨時掌握健康和活動狀態，且省去運動時還需戴著各種裝置的不便。
現在各家服飾廠商都看準了這塊新市場的潛力。 但在缺乏技術的支援下，將科技及服裝結合遠比想像中困難，在開發此類產品的過程上，仍需耗費龐大的人力時間摸索。而這就是 Peak+ 從 Clothing+ 中誕生的原因。
Clothing+ 原是一家生產感測器和心跳偵測器的芬蘭公司。與 Adidas 共同開發 miCoach 系列產品多年，受到許多運動員的喜愛，偵測的心跳值、速度、距離，及加速度都可直接回傳到 iPad 上供教練參考。許多國家代表隊在 2014 年的世界杯足球賽中都有使用，其中也包括冠軍隊伍 – 德國隊。
更精確地來說，Peak+ 是一個策略聯盟團隊，其中包含了美國電子大廠 Jabil、芬蘭運動錶公司 Suunto、運動資料分析軟體公司 Firstbeat。透過 Peak+，集結各家的專業，這種感測科技運用在織品類上的技術，可以讓更多像 Adidas 的品牌順利開發產品。
在這股運動科技發展趨勢下，除了 Adidas，大家所熟知的心跳帶公司，像是:Garmin 、Suunto 的產品品項中也開始加入了如：運動內衣、壓力衣…等。而運動服飾品牌則開始跨足科技領域。Mr. Dargan 特別指出已在智能服飾領域發展的品牌: Under Armour、Nike、Lululemon (成立於溫哥華的瑜珈服飾品牌)。去年，我們看到 Under Armour 買下健身 apps- MyFitnessPal、Endomondo(under armour acquired myfitnesspal & endomondo)，Adidas 除了自己本身開發的 miCoach，在去年入主了 Runtastic（adidas buys runtastic），而時裝品牌如維多利亞的秘密，推出的 VSX 運動系列，也有可外接心跳感測器的運動內衣。
在過去，產品一旦銷貨出去，交易關係就結束了。但在這網路時代，我們所購買的產品已經轉變成品牌和我們持續交流的工具，更重要的，品牌可以藉由網路平台不斷地傳遞品牌文化，或透過 App 持續向使用者銷售其他相關產品。
「品牌需努力創造銷售以外的價值。」 Clothing+ CEO，Mr Dargan 說道。 運動品牌開始提供生活風格建議、飲食建議、食譜等，希望能和顧客建立更廣的關係，有更緊密的連結。
從 Clothing+ 的發展，我們看到了傳產業都有「可被顛覆」的潛力，找到自己的核心價值與科技策略合作夥伴，一樣可以突破框架成為物聯網的一份子。
（資料來源: CNET TNW、The Verge，圖片來源：creativecommoners，未經授權不得轉載，合作夥伴不在此限）
- 延伸閱讀
夕陽產業返生術：台灣智慧衣讓 NIKE、Adidas 都搶著合作
「除了要和世界打仗，還要跟自家政府作戰！」全球最苦創業者都在台灣
堅持慢經典，撇除所有成功元素！時尚電商 Everlane 什麼都好，就是不直通台灣令人厭
從服裝起家轉戰數據業務，運動品牌 Under Armour 成為矽谷公司最新威脅
