【我們為什麼挑選這篇文章】過去任天堂腰桿子硬到不行，為了怕自家的主機硬體業務受到影響，打死不推出手機遊戲（那種沒人要玩的就不要提了）。
不過今年開始似乎不太一樣了，先是與 Google 合作的 Pokemon Go 爆紅，現在又在 iPhone 上推出了 Super Mario Run。也許這款遊戲相較起 Pokemon Go 不怎樣，不過卻是一股拉開序幕的狼煙，也許，我們很快可以在手機上玩到許多任天堂的遊戲了。試想，要是有一天，手機可以順利地玩《神奇寶貝》系列，那是一件多麼快樂的事情。
（責任編輯：Matthew Chen）
在之前蘋果發布會上，任天堂設計大師、瑪利歐之父宮本茂 Shigeru Miyamoto 出人意料地宣布了一條消息：任天堂的最新手機遊戲《超級瑪利歐奔跑》（Super Mario Run）將獨家登陸 App Store。
《Super Mario Run》與其它的跑酷遊戲並沒有太大的區別，其主要特性就是可以單手操作，還能雙人PK，同時支持全世界聯網使用。當然了，由於天生自帶「瑪利歐光環」和「任天堂光環」，屆時，它無疑會成為 App Store 中最熱門的跑酷遊戲之一。
「Super Mario Run 有可能會奪回人們對 Pokémon Go 的關注」。
幾年來，任天堂的投資者一直都在催促其進軍手遊行業。而為什麼任天堂最終決定在這個時候將「瑪利歐」帶進 iPhone 呢？
「任天堂」對很多人來說是個既熟悉又陌生的名字。這個公司獨創的很多遊戲都承載著我們童年的回憶，瑪利歐、俄羅斯方塊，這些遊戲陪伴著我們度過童年裡大段的娛樂時光。瑪利歐穿著工作服，戴著頂大紅帽，是個修水管的。他能跑，能跳，能頂出金幣，也能救回公主。我們還知道有台紅白機，有金色的手柄，卡要經常吹一吹，遊戲挺好玩兒的。
從紅白機到 Wii
說到紅白機（NES），這是任天堂公司發行的第一代家用遊戲機。自 1983 年推出到 2003 年停產為止，全球出貨 6291 萬台。根據外媒數據，在 1990 年， 30% 的美國家庭都有 NES 主機。
在美國經歷「Atari Shock」導致電玩產業大蕭條之際，紅白機卻奠定了近代電玩產業的體制，任天堂成為了現代遊戲產業的開創者，在很多方面確立了現代電子遊戲的標準。
然而，儘管任天堂擁有獨創遊戲軟體的開發能力以及強大的明星 IP 號召力，但也難掩本世代家用平台 WiiU 銷售萎靡的事實。WiiU 主機的銷量萎靡已經成為任系獨占遊戲開發的絆腳石，由於缺少第三方開發商的支持導致硬體銷量低下，而硬體銷量的乏力也讓任天堂缺乏熱情繼續開發 WiiU 獨占遊戲，這已經形成惡性循環。
繼續推出遊戲機硬體結合的獨占遊戲，在硬體性能飛速升級的現在已經意義不大，配備傳統手柄，性能足夠強大的其他主機、PC 硬體對於玩家來說早就足夠。
任天堂只需發揮自己獨創的軟體開發能力和強大的明星 IP 就足以推動遊戲事業繼續前進，Pokémon Go 的大熱足夠說明這一點，在硬體上或許創新已經無法再創造一個利基市場，而軟體或許才是拯救任天堂的出路。
搭上蘋果特快車，任天堂股票大漲 28%
同時，任天堂一直死守「不做手遊」的原則，非常抗拒手機遊戲業務，然而隨著其遊戲機的處境日益艱難，投資者也不禁開始質疑任天堂不惜一切代價專注遊戲機業務的策略。
為保護遊戲機業務，任天堂此前一直拒絕推出其熱門角色的手遊，該策略導致公司連續的營業虧損。今年 7 月，任天堂營收下降了 31.3%，虧損了 51 億日元。
任天堂曾經帶給世人一個掌上型遊戲機的黃金時代，但是這一切是建立在智慧型手機沒有普及的時期。用戶想玩移動遊戲，除了掌上型遊戲機就沒有別的選擇，但是在 iPhone 出現以後整個市場都改變了，就像智慧型手機侵占了 mp3、相機的功能，奪走了 PC 用戶的時間一樣，掌上型遊戲機也不可避免地衰落了。
當用戶發現自己可以在手機上玩到廉價遊戲甚至是「免費遊戲」，甚至他們就算不玩遊戲也會用手機刷推特、刷臉書，用戶的注意力和碎片化的時間早已經被悄悄轉移。
現在，任天堂似乎終於聽從了投資者要求其進軍手遊市場的呼聲。此次和蘋果合作並將旗下最成功的 IP 瑪利歐引入 Apple Store，或許意味著任天堂終於承認，比起固守自己的主機和平台，挖掘旗下已有 IP 的商業潛力才是幫助公司脫困的錦囊妙計。
值得一提的是，已故的任天堂社長岩田聰曾經在 2014 年接受媒體採訪時表示「智慧型手機市場會比主機市場競爭更加激烈。任天堂不會在未來變成一個純軟體公司，硬體仍然是其主要市場」。或許，任天堂進軍手遊市場的舉動，只是為了利用自家 IP 積累用戶群，吸引廣告，擺脫現階段的營虧狀況。
不管怎樣，搭上了蘋果這輛快車，任天堂今日的股票大漲 28% 已是不爭的事實，這家遊戲公司已經成為蘋果新品發布會最大的贏家之一。
（本文經合作夥伴雷鋒網授權轉載，並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題，原文標題為：《讓馬里奧跑進iPhone ，任天堂打的什麼算盤？》；圖片來源：deviantart）
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