【為什麼我們挑選這篇文章】回首 2016，蘋果的財報第一次沒達到預期標準，年營收也是 15 年來首次下降，執行長庫克的薪水也是 2011 年來的首次下滑，其中的影響和 iPhone 銷售量的下滑有蠻大的關係。
反觀三星擺脫爆炸事件的陰影，2016 第三季創造出單季最大營業利潤，未來的發展值得期待。手機市場上，沒有絕對的成功或失敗，瞬息萬變的生態能看出一家企業的應變能力，適者生存，不適者淘汰。（責任編輯：張瑋倫）
根據上週五（1月6日）披露的一份文件顯示，蘋果自2009年以來首次未達到年銷售額和利潤的預期標準。部分原因是因為它錯估了消費者對 iPhone 6S 需求。而 Apple Watch 的推出，以及 Apple Music、iTunes 、App Store 等服務營收的增長，也未能抵消 iPhone 業務的下滑。
自2007年推出以來，iPhone 業務一直保持增長的勢態，但是2016財年 iPhone 的銷售量卻首次遭遇下滑。蘋果的年營收更是15年來首次下降，其主要原因是中國市場的急劇放緩。
2016財年，蘋果總共售出2.12億支 iPhone，佔據公司總營收的63%。iPhone 自推出以來一直享受著中國市場高速增長的紅利，然而如今卻不得不面對市場飽和，以及來自中國品牌的競爭，比如華為、小米等等。蘋果在大中華區（包括港澳台）2016財年的營收下滑17%，而2015財年卻增長84%。
根據蘋果披露的文件，截至去年的9月24日的2016財年，蘋果營收為2156億美元，較預定目標低了3.7%，營業利潤為600億美元，較預定目標低了0.5%。
由於庫克的薪酬和蘋果的財政業績掛鉤：庫克2016年的薪酬降到了875萬美元，較2015年的1030萬美元降低了15%。庫克薪酬的下滑與現金分紅有關，後者取決於蘋果的業績能否超過董事會設定的目標。實際上，庫克的基本工資增長了50%，達到300萬美元。
不過，庫克的總薪酬並不能反映收入情況，因為他在2011年接任蘋果 CEO 的時候獲得了當時價值約3.76億美元的的股權激勵。雷鋒網查詢到，根據去年8月的文件，庫克出售了價值1.35億美元的股票。目前，庫克還有350萬股股票尚未歸屬，按照週五的股價，其價值約為4.13億美元。
與此同時，剛剛經歷爆炸門的三星，2016年第四季度（10月至12月）的利潤卻大幅上升。據三星預測，2016年第四季度的銷售額為53萬億韓元（約合3503億人民幣），營業利潤高達9.2萬億韓元（約合530億人民幣），同比增加近50%。這是三星電子自2013年第三季度以來取得的最大單季度營業利潤。
雖然經歷了 Note 7 的召回事件，但是三星依靠著強大的零部件業務迅速恢復元氣。如今，三星幾乎壟斷了 AMOLED 螢幕市場，據傳，蘋果下一代 iPhone 也將會採用三星提供的 AMOLED 螢幕，中國的手機廠商面臨斷貨危機。
雷鋒網了解到，受益於近期存儲晶片的價格上漲，尤其是高端 3D NAND 晶片，三星存儲晶片業務的盈利能力也大幅提升。由於三星在 FinFET 工藝方面的突飛猛進，領先台積電成為業內首家大規模採用10奈米工藝的廠商，斬獲高通的大量訂單，當然，三星自家的 Enxyos 處理器也因此受益。
雖然蘋果目前遭遇了成長困境，但仍然是世界上賺錢的公司，而三星靠著自己強大的科技實力和垂直生產能力，地位也仍然牢固。對於如今風頭正勁的國產手機廠商來說，在操作系統和核心零部件都受制於人的情況下，未來的路仍然很長。
（本文經合作夥伴雷鋒網授權轉載，並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題，原文標題為〈蘋果2016財報首次低於預期，三星利潤卻創近來新高〉。）
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