【我們為什麼推薦這本書】《引爆瘋潮》這本書從「《格雷的五十道陰影》為何能夠爆紅？」切入解析現代網路的傳播概況，讓人一次了解網路行銷的爆紅效應是如何形成的？這篇文章摘錄分享《格雷的五十道陰影》爆紅經驗，非常有趣又好看！（責任編輯：劉庭瑋）
網路人氣是「受到最主要播送來源的規模大小所驅動」。網路爆紅並非經由無數次單向傳播促成，而是透過少數幾個來源一次傳播到無數受眾的瞬間打造而成。
《格雷的五十道陰影》這部小說於 2011 年末呈現的樣態是：這是一本地下人氣作品，但其廣大的讀者群幾乎不為主流市場所看見。這本書並未佔據任何暢銷書排行榜，也不曾在報章媒體上露出。然而，它本身就具備了感染力，只是欠缺一顆更強大的幫浦推動。
一切爆紅的開始
2012 年 1 月 6 日，當時擔任蘭登書屋旗下的佳釀出版社發行人的安妮．米西特，收到了在公司所屬的另個出版社的企劃及編輯部門傳閱的《格雷的五十道陰影》按需印刷書。那天是星期五，她在隔天就把這本書一口氣讀完了。
與此同時，有另一位具有影響力的紐約「師奶」也察覺到這部作品的存在。麗絲．史坦（Lyss Stern）是「酷媽網站」（Diva Moms）─專為時尚婦女量身打造，充滿紐約上東城媚麗風格的網站創辦人。她在朋友的建議下上網購買了這本小說，就和米西特一樣，她欲罷不能似地在一天之內讀完。她不僅在自家的「酷媽網站」電子報裡讚揚推崇，更邀請作者蒞臨於以「E．L詹 姆絲」之名為號召的書友派對。也因而認識了同為書迷的出版社發行人米西特。
2012 年一月二十四日，三位女性─出版社發行人米西特、經紀人瓦萊麗，以及作者詹姆斯，共聚在位於曼哈頓的出版社辦公室，討論重新出版《格雷的五十道陰影》紙本書的可能性。2012 年初《格雷的五十道陰影》平裝本在全美的銷售量只有幾千本。詹姆絲在過去一段時間裡，常常聽聞讀者反應這部小說的取之不易，所以她也非常渴望能讓作品更為流通。
席捲各大排行榜的爆紅聲勢
最後於 2012 年 3 月 7 日，由佳釀出版社簽下出版權合約。11 天後，《格雷的五十道陰影》首次登上《紐約時報》紙本及電子書小說暢銷榜的冠軍寶座。緊接著，二部曲也躋身暢銷榜，奪下第二名。環球影業與焦點影業在隔日宣布將共同製作《格雷的五十道陰影》電影版。而 4 月，最終曲《格雷的五十道陰影：自由》（Fifty Shades Freed）也現身暢銷榜第三名位置。
假使一本書籍的總銷量達一百萬冊，或可謂史上暢銷書。但在 2012 年春夏，蘭登書屋是每週印刷《格雷的五十道陰影》套書一百萬本，至今累計銷量已超過一億五千萬冊，寫下該出版社最熱銷書籍的紀錄。
引爆全球熱潮的三大關鍵
研究人員或新聞工作者很難清楚掌握非網路世界裡的影響作用，以及社群傳播的整體脈絡，因此不免會做出一些論斷。然而，經過了與出版人米西特、「酷媽網站」創辦人史坦、「作家咖啡館」執行長阿曼達及作者詹姆絲的聯繫後，我開始相信儘管《格雷的五十道陰影》為爆紅現象的典型代表，但事實上，它引爆的熱潮主要是由三個具有將訊息散播給百萬受眾能力的傳播媒介打造而成。
1、讀者評論網的五星好評
第一，來自於一個典型的地下傳播中心─在《格雷的五十道陰影》仍尚未轟動之前，似乎已在此受到高度關注。詹姆絲向我說道：「好讀網」每年都會頒發讀者精選大獎，由於《格雷的五十道陰影》獲得了眾多的五星好評，因此在 2011 年入圍最佳愛情類書籍。
這樣的高票數票選結果不只讓愛情小說的讀者對這本書產生好奇，更引來好萊塢製片商的關注。詹姆絲回憶起，她在次月就接到了電影公司洽詢購買版權。「『好讀網』是讓讀者注意到這本書的重大功臣」。
2、在同人小說網站爆紅
接下來，讓我們談談第二個不易讓人察覺的傳播中心，那便是同人小說網站「Fan Fiction.net」。在蘭登書屋與之聯繫之前，詹姆絲已是個擁有五百萬讀者，頗負知名度的同人小說作者。她最初以「雪后冰龍」之名創作，猶如一個地下傳播中心，為一群數量龐大到連紐約的傳統出版社都難以預料或衡量的讀者群書寫。廣大的讀者購買了這位作家的電子書，進而在「好讀網」上給出五星評價，並票選這本書為年度愛情小說，在此之後，整個出版業才意識到這股方興未艾的現象。
3、美國知名媒體近乎同步的宣傳放送
第三，為了觸達全球受眾，且成為家喻戶曉的暢銷作家，詹姆絲需藉助像是蘭登書屋這般大型出版社的傳播及行銷力量。《格雷的五十道陰影》獲得的知名度與成功，絕大部分都是始自 2012 年她與佳釀出版社達成合約共識之後。《紐約時報》以頭版報導蘭登書屋買下版權的消息，並透過印刷報紙及新聞網站傳送給數百萬人。接著，詹姆絲的訪談內容登上了發行量近兩百萬份的《娛樂週刊》封面故事。然後，她接受了美國廣播公司《早安美國》及國家廣播公司《今日秀》的專訪，這兩個晨間節目合計有近一千萬名的收看觀眾。隔天，全國讀者數超過千萬的《時代雜誌》以封面故事呈現，將詹姆絲封為全球最具影響力的百大人物。
《格雷的五十道陰影》引發的空前熱潮是由數個單一來源傳播至百萬受眾的瞬間打造而成。最初發行的電子書觸及了許多同人小說的讀者，而許多傳統媒體機構將書籍訊息傳送給數以萬計的報紙讀者及電視觀眾，使得這本書更廣為人知；接著《紐約時報》、《華爾街日報》等其他媒體組織又更進一步以封名盛讚的方式，將這本書推波助瀾散播至數百萬受眾。
若要瞭解為何某些熱賣商品掀起風潮，不能僅是單方面觀察特徵（例如，熟悉度／親切感）或行銷策略（比方說，一次觸及一百萬受眾）。每年必然會有少數幾樣商品大量流行，理由很簡單，這些商品一旦烙印在民眾腦海裡，話題就會止不住的延燒。
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（本文書摘內容出自《引爆瘋潮》，由 商周出版 授權轉載，並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題。首圖取自官方電影宣傳）
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