如果你上街隨意選一個年輕人，有八成的機會這個青年手機裡載有 TikTok。今天《TechOrange》受邀出席 TikTok 2018 年度趨勢分享會，就讓我們來解析 TikTok 衝破短影音排行榜的獨門秘訣吧。
TikTok 是一個短影音軟體，每支 15 秒的影音風靡全球青少年族群。據統計，TikTok 市場遍佈 150 個國家地區，更橫跨了 87 個語言。最值得注意的是，TikTok 於今年榮登全球最受歡迎的 App，不只在 Apple Store 的下載次數奪冠，整體下載數也名列第五。
抖音稱霸排行榜，就靠 4 招行銷守則
TikTok 號稱 15 秒就能紅，品牌行銷從四個地方下手。
- 讓 TikTok 使用上更直覺
TikTok 團隊在設計開發過程，十分注重使用者介面（User Interface）是否夠直覺性。TikTok 台灣區運營負責人林宜靜說明，TikTok 要做到連 80 歲的老太太打開軟體都能無障礙使用。這透露了一個現下應用軟體在擴張使用者客群時，必須思考到的要點。App 的使用門檻得不斷降低，才有辦法吸住使用者，打造更大社群。
- 團隊也經營社群，增加使用者體驗
除了強調 UI 之外，TikTok 也強調用戶的使用者體驗（User Experience）得不斷優化。換位思考就是一個極佳的問題探索方式。TikTok 台灣團隊為了深入創作者與用戶的腦袋，團隊每個人都去辦帳號，一起經營社群，並且在與用戶互動的過程中，找出軟體 UX 方面還能更好的部分。
- 積極與創作者互動，培養革命情感
林宜靜提到，過往火紅的無名小站是青年向世界發聲的手法。但當今青年不再依賴文字、圖片，短影音更是青年認定，容易使用又能夠凝聚個人特色表現方式。在這短短的 15 秒影音中，使用者不只增加整體社群動能，也間接發送自己的社交貨幣（Social Economy），震盪出更大的創作動能。TikTok 團隊積極與內容創作者互動，並預計辦理線下座談會找網紅傳授爆紅技巧。TikTok 與創作者互動、交流，並接受使用方的回饋，最後做出全盤的改進。
- 品牌互惠互利，麥當勞、Nike 也能成為 TikTok 明日之星
TikTok 除了內部系統優化後，也與外部品牌做互惠互利的合作。TikTok 今年與麥當勞合作，打造麥克雞塊舞的 TikTok 流行，進而達到龐大的市場宣傳效益。林宜靜透露，未來 TikTok 也會與 Nike 球鞋配合，帶動社群模仿效應。
TikTok 於今年初進軍台灣市場，團隊成員不超過兩位數。根據公布數據，台灣 TikTok台灣月活躍用戶為 300 萬左右，且台灣日平均使用時長達 38 分鐘，一隻影片平均互動的轉發率為 45%，其廣告效益不可小覷。
雖台灣區 TikTok 未公佈更多未來發展消息，但如果要深根台灣地區，TikTok 無非得接軌台灣客群的興趣與痛點，做出客製化的台灣特色。
（本文提供合作夥伴轉載。）
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