搶破頭的 Sony PlayStation 5（PS5）你入手了嗎？
別說你沒搶到了，人家老婆還幫忙搶，可說是拿到一台又香又好玩的 PS5 啊！
根據三立新聞報導，第 1 波預購成功的玩家們，已經在上週 19 日前往實體店面領取 PS5，其中一位女性民眾分享自己排了 3 個小時是為了買禮物送給老公！消息曝光後，許多網友除了羨慕外，也有網友哭喊：別再業配了，我已經買不到了！
除了這次因為人妻愛的禮物意外掀起的宣傳風波， Sony 其實在 PS5 開賣前也做足了許多線上線下的宣傳活動。其中，不可少的當然是找來名人宣傳，但後續如何抓住時下玩家的生活習性，以及融合世界各地的文化元素做宣傳，都是未來新品上市的行銷參考，來看看 Sony 是如何在疫情下營造新品來襲的期待感！
產品行銷找名人，如何引爆創新議題？
找來名人代言產品已經不足為奇，但如何透過一位代言人同時銷售兩樣產品，創造摸蛤仔兼洗褲的商機呢？ PS5 這次找來近年來被 Nike、麥當勞相中的「帶貨王」饒舌歌手 Travis Scott 拍攝系列宣傳影片，其中一支將 PS5 把手中的○X△□ 圖樣融入冒險情境，邀請玩家買起來一同探險！另一支則是亮相 PlayStation 5 x Travis Scott x Nike Dunk Low 的倒鉤鞋款，既然買不到 PS5 那先買雙鞋帥一下！
而看好亞洲市場，Sony 找上藝能界中的電動遊戲愛好者林俊傑，作為亞洲首位開箱 PS5 的玩家，在社群上不只引發廣大迴響，也讓網友們第一次看到實體 PS5，紛紛被它的體積嚇到，甚至發問「它有空氣清淨的功能嗎？」
世界地標 48 小時快閃，買不到 PS5 連宣傳都要讓你跟不到！
From one iconic shape to four. We’ve given the Oxford Circus Tube signs a #PS5 upgrade. 👀 pic.twitter.com/iw9qlEXR7B
— PlayStation UK (@PlayStationUK) November 18, 2020
而除了一貫的名人宣傳，Sony 更是在世界各地發起 PS5 上市前的實體宣傳活動，其中最廣為人知的就是英國地鐵 48 小時換新裝，除了在地鐵站內的牆上貼上各式裝飾性壁貼，還把創意動到牛津圓環站「O」型的 Logo，把 ○X△□ 搖身一變，成為該站不同出口的標誌，仿佛就身在 PS5 的遊戲世界中。
另外，從日本起家的 Sony，也不忘在日本當地宣告新一代 PS5 即將問世的消息，根據 GNN 新聞，官方特別選在上市前於日本東京秋葉原徒步圈內的神社「神田明神」舉辦點燈（燈光秀）活動，PS5 代表色藍色燈光一打，神社直接變身遊戲畫面，感覺可以直接破關真的興奮到模糊！！！
PlayStation5 正式在台灣上市! #PlayHasNoLimits pic.twitter.com/fUHX9N3mMB
— PlayStation Taiwan (@PlayStationTW) November 19, 2020
此一燈光秀活動也在世界各地的著名地標響應，其中根據 4Gamers 報導，台灣也在 11 月 18 日、19 日晚間以燈光秀做為開賣起跑宣傳，可以發現，不論是英國倫敦或是台灣，PS5 的宣傳活動都僅短短兩天，雖然不免令人好奇，這樣投入的宣傳成本有回本嗎，但從另一面向來看，或許也是想營造要買 PS5，動作太慢就只好 say goodbye！
新世代產品宣傳，動畫、迷因圖吸引年輕世代社群轉發！
有線上名人宣傳，也有線下實體活動助陣，但想不到的是 Sony 居然找來知名動畫《Rick and Morty》作為宣傳的一環，儘管主角 Morty 只是一一將 PS5 的特色逐條唸出，但仍不免俗呼應動畫特色的嗆了一下 Sony “ Alright Morty go, talk about the thing, they paid us a lot” 為了 PS5，你省了多少餐費，或是跪了多久的算盤呢？
除了以上 Sony 自己操作的宣傳，在身處網路的世代，網路迷因或許也能成為另類的宣傳方法，從網友們極具創意的角度，PS5 的印象一定深深烙印你的腦海裡，像是海馬 boy、鴨嘴，甚至是教宗帽 XDD
K guys I'm done… I have to get back to work pic.twitter.com/4OgSAAQn1n
— Shaun 🍕 (@shaunlabrie) June 11, 2020
https://twitter.com/HazzadorGamin/status/1271205267875573760
從這次的宣傳活動看來，Sony 在宣傳的設計上就如自己 PS5 的品牌 Slogan #PlayHasNoLimits 一樣無極限，目前 PS5 話題仍在世界各地延燒，但面臨消費者買不到的情況，Sony 會不會有相應的惡搞行銷安撫民心呢？
參考資料：三立新聞、Juksy、TWINFINITE、GNN 新聞、4Gamers 、HYPEBEAST
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