2023 年的亞馬遜「會員日」（Prime Day）促銷活動在美國時間 7/11、7/12 舉行，等著撿便宜的消費者們，購物車已經堆滿滿結帳，把握住亞馬遜提供的大筆優惠機會。
十年前，每年七月中並不是零售業最熱的時期，隨著亞馬遜獨創一年一度的 Prime Day 進入第九個年頭，它已經成為美國人的日常。為了跟亞馬遜競爭，沃爾瑪（Walmart）、塔吉特（Target）百貨等其他零售商也都推出折扣活動拚場。
到底 Prime Day 是怎麼來的？
Prime Day 一開始是看「中國雙 11」而生的主意
電商「購物節」的概念，並非什麼新鮮事，在中國，阿里巴巴每年 11 月 11 日的「光棍節」都會提供優惠活動。根據《亞馬遜無界》（Amazon Unbound）一書，光棍節大約 90 億美元的銷售額和一波免費宣傳，引起了時任亞馬遜國際副總裁皮亞琴蒂尼（Diego Piacentini）的注意，他向創辦人貝左斯（Jeff Bezos）提出打造「購物節」的想法。
於是高管們討論該於什麼時間點舉辦這個活動，最終決定不與阿里巴巴 11 月份的促銷活動正面交鋒，加上這個時間也可能和年底的購物潮撞期，於是他們選擇了夏季促銷——這段時間消費者的錢包不會因為年底購物需求而緊縮，對公司來說，也是一個有相對寬裕倉儲空間和物流運送能量的時期。
「Prime Day 的目的，就是要提供會員比黑色星期五（Black Friday）更好的優惠。」亞馬遜表示。
Prime Day 歷年成績如何？
第一年的 Prime Day 就取得成功，人們購買了大約 3,440 萬件商品，亞馬遜因此增加了 120 萬新會員。亞馬遜財務長奧爾薩夫斯基（Brian Olsavsky）在當年的財報電話會議上說：「這是七月的聖誕節——比黑色星期五更重要的一天。」
第二年 Prime Day 銷售額依然強勢成長了約 60%，此後該活動的規模不斷擴大，亞馬遜最終在 2019 年將購物節活動延長成兩天。
2022 年亞馬遜「會員日」銷售額破紀錄，達到 120 億美元！全球顧客買走逾 3 億件商品，《CNBC》報導，根據 Upgrade Point 的數據，在過去的 Prime Day，顧客平均會掏出 117 美元購買折扣商品。
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Prime Day 帶起夏季的電商購物潮，人人都加入
Prime Day 最初不過是亞馬遜的會員促銷活動，卻開創橫跨各電商零售業者激發購物行動的「必做檔期」。Insider Intelligence 分析師利普斯曼（Andrew Lipsman）表示，Prime Day 已經成為可以與黑色星期五相媲美的購物檔期。
其中一些零售商推出了自己類似 Prime 的會員資格——幾乎與 Prime Day 同一時間。像是沃爾瑪就於 7/10～7/13 期間舉辦名為「Walmart Plus Week」的類似活動。雖然前 24 小時僅限 Walmart+ 會員專享，但任何人都可以在活動的第二天和第三天享受優惠。
塔吉特也將今年的購物假期定調為「Target Circle Week」，該活動於 7/9～7/15 舉行，僅限 Target Circle 會員參加；百思買（Best Buy）也有舉辦「七月黑色星期五」優惠活動，從 7/10～7/12 為期三天。
雖然利普斯曼認為，競爭對手或許很難在此檔購物節上贏過亞馬遜，但仍然可以利用這個機會，吸引到消費者。
數據服務公司 LiveRamp 零售和消費品副總鄧恩（Kevin Dunn）也預計，今年 Prime Day 對其他競爭業者的同期購物節拉抬效果會更加明顯，「雖然通膨嚴重，並不會讓消費者在購物季減緩開支，但確實會促使購物者貨比三家。」他說。
「簡而言之，零售商們可以善用 Prime Day 的『光環』效應。」Criteo 全球垂直戰略資深副總裁格林（Michael Greene）結論。
＊本文開放夥伴轉載，參考資料：Amazon、《CNBC》、《商業內幕》、Statista、《Yahoo Finance》，首圖來源：Amazon 官網
（責任編輯：鄒家彥）
