雀巢（Nestlé）旗下巧克力品牌 KitKat 與一級方程式賽車（Formula 1，F1）簽署全球贊助協議，這也是雀巢近 160 年來首度簽署全球性行銷協議。
KitKat 贊助 F1，拓展全球影響力
KitKat 全球品類主管 Chris O’Donnell 向路透社獨家透露，這項贊助協議涵蓋 2025 年底至 2028 年期間，目標是提升 KitKat 的全球影響力，並吸引 30 歲以下的年輕消費者。
贊助活動多元，從賽道廣告到門票贈送
這項合作將從墨西哥和巴西開始，F1 賽道和維修站將出現 KitKat 廣告和相關活動，巧克力包裝上也將印有 F1 品牌標誌，雀巢還將贈送數百張比賽門票。
雀巢行銷策略轉型，聚焦核心品牌
這項贊助協議，也標誌著雀巢行銷策略的重大轉變。過去，雀巢從未簽署過全球性行銷協議，而是依賴各國的個別協議。
O’Donnell 表示：「（這項協議）是我們將目前非常在地化、非常分散的模式，轉變為全球化模式策略的關鍵部分。」
KitKat 行銷預算大幅增加，全球品牌價值超過 22.9 億美元
O’Donnell 表示，KitKat 今年的全球行銷預算已增加近 20%，全球品牌價值超過 20 億瑞士法郎（約 22.9 億美元）。
他表示：「我們現在的（KitKat 行銷）投資已回到疫情前的水平，這是一個重大的變化，我們預計將持續投資於品牌。」
雀巢新任執行長上任，聚焦核心品牌發展
在前任執行長施奈德（Mark Schneider）的領導下，雀巢在疫情期間削減了行銷預算，這項策略的後果，正影響著公司目前的營收。
由於雀巢在物價高漲期間削減了創新和行銷支出，導致銷售量疲軟，施奈德在 8 月遭到撤換。消費者轉向價格更低或差異化程度更高的品牌，導致雀巢的市占率下滑。
新任執行長弗雷克斯（Laurent Freixe）於 9 月上任，他表示將專注於公司的核心品牌發展，並且是 KitKat 這項贊助協議的「大力支持者」。
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