美國知名玩具製造商 Mattel 近日宣布，與 OpenAI 展開策略性合作，預計在今年推出首款 AI 玩具產品，進一步將 AI 導入兒童遊戲體驗中。
Mattel 年營收達 54 億美元，旗下擁有湯瑪士小火車、芭比娃娃與風火輪（Hot Wheels）等知名玩具與遊戲。除了自有產品銷售外，Mattel 也授權其智慧財產權，跨足娛樂領域製作影視作品，例如 2023 年票房 14 億美元的電影《芭比》。
AI 玩具時代來臨，資料保護與兒童安全隱私為優先
Mattel 表示，此次與 OpenAI 的合作「整合雙方各自專業，把 AI 融入不同年齡層的玩樂體驗。」將共同開發具備 AI 的產品，強調安全性、隱私與資訊保護為首要考量，合作項目有望結合旗下熱門品牌，有可能是實體玩具或數位互動內容，目前尚未揭露具體資訊。
根據美國玩具協會（Toy Association）資料，AI 與物聯網技術日益普及，並廣泛應用於各類家庭用品與玩具。因應此趨勢，協會強調所有產品須通過 100 項以上安全標準測試，遵守兒童線上隱私保護法（COPPA）與一般資料保護規則（GDPR），保障兒童隱私與資料安全。
Mattel 與 OpenAI 跨界聯手應對市場變局
《Reuters》指出， Mattel 積極尋求創新以因應市場不確定性，尤其受美國總統川普貿易政策影響，消費者普遍縮減非必要支出，正值玩具業消費疲軟期，「透過與 OpenAI 合作，我們能善用先進的 AI 能力與新工具，擴展品牌影響力、激發創意，重新定義遊戲，」Mattel 品牌授權長 Josh Silverman 表示。
Mattel 也將導入 OpenAI 的進階 AI 工具，例如 ChatGPT 企業版（ChatGPT Enterprise），強化產品開發與創意發想、推動創新，加深與消費者的互動連結。透過與 OpenAI 合作，Mattel 具備 AI 技術能力，能應用於消費性產品與體驗的開發與營運中。
OpenAI 營運長 Brad Lightcap 說明，Mattel 得以大規模運用 AI 技術，推動企業轉型與創意革新。但 Mattel 並未在此次合作中授權其智慧財產權給 OpenAI，根據《Financial Times》引述知情人士說法，雙方合作聚焦在技術應用與產品開發，不涉及 IP 授權轉移。
《Financial Times》補充，這項合作正值 OpenAI 積極布局硬體市場之際。上個月，OpenAI 以 64 億美元收購由蘋果前首席設計師 Jony Ive 創立的硬體新創公司 io，計劃打造一系列通用 AI（AGI）時代的產品，即具備與人類同等智慧、或超越普通人類的 AI。
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＊本文開放合作夥伴轉載，資料來源：《Reuters》、《Financial Times》、Mattel、Toy Association，圖片來源：Mattel 官網。
