「零製片預算也能上電視？」這個過去聽起來幾乎是不可能的任務，正在因代理式 AI（agentic AI）而開始成真。根據 C&I Studios 在 2026 年發布的產業報告，傳統製作一支 30 秒電視廣告的成本通常落在 5,000 至 50,000 美元之間，且製作週期約需 4 到 6 週。這樣的門檻，長期將影視廣告限制在少數具備預算優勢的大企業手中。對多數中小品牌而言，創意或許不缺，但將點子轉化為高品質內容的能力，始終是一道難以跨越的財務鴻溝。
廣告製作邏輯被 AI 改變，從昂貴投資變成即時內容
隨著生成式 AI 與代理式 AI 進入廣告製作流程，成本與時間的計算方式被改寫。當前許多 AI 廣告工具已能在數分鐘內完成過去需要數週的製作流程，成本幾乎只剩平台訂閱費或算力支出。對品牌而言，廣告不再是需要長期攤提的資產，而更接近一種可快速生成、隨時替換的即時內容。
以往，一支短短 30 秒的影片，往往需要整個製作體系的投入。從腳本撰寫、分鏡設計，到攝影團隊、演員、配音與後期剪輯，每一個環節都需要專業分工與時間堆疊；如今，AI 代理開始承接過去由整個製作團隊完成的工作。
不同於單一功能的生成工具，代理式 AI 能夠理解任務目標，自主拆解流程並串接多個創意與製作步驟。也就是說，一位行銷人員不再需要協調多方資源，而是可以透過對話，直接完成從構想到成片的整個過程。
Molly’s Suds 案例：AI 讀懂評論，劇本與視覺「自動生成」
美國清潔品牌 Molly’s Suds 的案例，具體展現了這種轉變的運作方式。當該品牌希望製作一支串流電視廣告時，並未啟動傳統製片流程，而是選擇使用亞馬遜廣告系統中的 Creative Agent。
這套系統的運作邏輯是：它首先會深度分析產品頁面的圖片與文案，接著進一步爬取數千則真實的消費者評論，精確萃取出使用者最在意的關鍵點。例如：比起漂亮的包裝，使用者更在意「沒有化學殘留」。這些來自第一線的洞察會被自動轉化為廣告腳本的核心，讓廣告內容直接對應真實需求，而非品牌自說自話的主觀敘述。
在視覺與品牌識別上，AI 同樣扮演了專業顧問的角色。它能自動解析品牌官網的色調、字體與設計語言，並將這些元素精準套用至影片中。這種品牌一致性的維護，過去需要資深設計師與顧問反覆校對，如今則由模型自動完成。行銷人的角色也隨之從「執行者」轉向「創意總監」，專注於引導發想與最終審核。
亞馬遜強調，該工具是直接嵌入在其廣告系統中的功能，對賣家而言並不產生額外製作費用。當製作成本僅剩既有平台使用支出，這意味著賣家不再需要外包攝影與剪輯團隊。與傳統動輒數千甚至數萬美元的製片預算相比，改用系統內建的 AI 工具後，額外的現金支出從數千、數萬美元降至 0。
這樣的變化對零售產業具有深遠影響。長期以來，大型品牌在媒體與創意上的資源優勢，構成了競爭壁壘。如今，中小型賣家也能以極低成本製作具備電視等級質感的內容，並在同一平台上與大型品牌競爭注意力。創意實現的門檻降低，讓更多不同背景的品牌得以進入市場對話。
更重要的是，《Marketing Dive》認為，這種技術並未降低創意的重要性，反而放大了創意的價值。當製作不再是瓶頸，真正的競爭轉向誰能更準確理解消費者、誰能提出更有共鳴的敘事。AI 代理負責執行與轉譯，人類則專注於洞察與想像力。
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＊本文開放合作夥伴轉載，參考資料： C&I Studios、Amazon、《Marketing Dive》，首圖來源：Unsplash
（責任編輯：廖紹伶）
