【TO 編輯部導讀】
中國電商 Shein 已經成為世界最大的快時尚零售商之一，8 月宣布入股 Forever 21 母公司 SPARC 集團時便掀起討論，讓其觸角延伸到實體零售；11/27 又有外電消息傳出它已秘密申請在美國上市，由高盛集團、摩根大通、摩根士丹利擔任主要承銷商，這可能是美國多年來規模最大的 IPO 之一。
Shein 5 月的一輪融資估值約 660 億美元，可能會在 IPO 首次公開募股中尋求更高估值。 Shein 在眾多電商平台中異軍突起，經營模式有何特色？下文帶你了解。
你在快時尚品牌 Shein 買過衣服嗎？
Shein 以超平價的洋裝、性感風格的泳衣和上衣深受消費者喜愛，現在已成為全球成長最快的電商公司之一，2020 年他們的銷售額只有 100 億美元，兩年後竟翻了 10 倍、來到 1000 億美元——2022 年，Shein app 的下載量甚至超越亞馬遜，在 App Store 購物類排行榜排名第二。
現在，Shein 還要效法亞馬遜的經營方式：開放第三方賣家進駐，持續擴大公司規模。
開放第三方賣家進駐，增加產品多樣性
如今在 Shein 的平台上，不只能看見原有的平價服飾，還有家電、電子產品、園藝用品等其他類型商品，像是 2 美元的迷你手持電風扇、或是 39 美元的攜帶式迷你冰箱。
Shein 的策略主管 Peter Pernot-Day 接受《華爾街日報》採訪時說：「我們正積極尋找哪些產品既能填補我們既有品項，又能與我們的客戶產生共鳴的第三方賣家。」這表示平台上將不只有 Shein 的自有產品，還會出現其他賣家販售的商品。
為了吸引第三方賣家加入，Shein 在社群媒體公布獎勵政策，包括賣家進駐前 3 個月免佣金和廣告投放費用等。現階段他們的目標是要讓 10 萬名賣家的年度營業額達到 10 萬美元，接下來要在 3 年內使其中一萬名賣家年度營業額達到 100 萬美元。
不過，雖然 Shein 在眾多電商平台中異軍突起，卻也飽受爭議。
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爭議一：要求勞工超時工作、月休一天
據《Insider》報導，瑞士監管機構 Public Eye 的報告顯示，Shein 與部分合作公司的工作條件違反中國《勞動法》，有工人透露他們每週工時長達 75 小時、每月只休息一天；另一名包裝廠工人則說，他們每天工作 14 小時、每月工作長達 28 天。
《CNBC》也報導，有人指控 Shein 在新疆維吾爾自治區的工廠中強迫當地人勞動、或是以低薪聘用當地人。
面對這些指控，Shein 的一位發言人回應：「我們尊重人權，也遵守法律。我們的供應商也必須遵守國際勞工組織核心公約的所有行為準則。我們對強迫勞動零容忍。」
爭議二：仿冒他人設計，多個品牌曾提告
Shein 另一項爭議，就是平台充斥著大量仿冒品。
《Insider》報導，Shein 有許多服飾都與其他品牌設計師設計的衣服非常相似，包括 Stussy、Ralph Lauren、Oakley 和 Dr. Martens 都曾因此向 Shein 提吿。
此外，也有買家曾在 Shein 平台上看見，他們販售一雙不到 50 美元的 Nike Air Jordon 球鞋仿冒品，被爆出後 Shein 便火速下架商品。
針對相關問題，Shein 聲明第三方賣家皆需證明他們的商品絕不會有侵權問題。只是，尚未開放第三方賣家加入前就飽受侵權爭議，擴大發展的 Shein 未來可能會更難控管平台上的所有商品。
＊本文開放夥伴轉載，資料來源：《Insider》、《TechCrunch》、《華爾街日報》、《CNBC》，首圖來源：Shein。
（責任編輯：廖紹伶）
