Threads 在七月初挾綁定 Instagram 用戶的氣勢，上線 5 天內就突破 1 億用戶，比當時造成炫風的 ChatGPT 還快達到這個里程碑。就連 Meta 創辦人祖克柏（Mark Zuckerberg）也對 Threads 的成長速度感到訝異，「我們甚至還沒展開促銷活動，不敢相信才過了5天。」他當時如此說道。
上架即巔峰，Threads 用戶平均使用時間剩 4 分鐘
不過，Threads 似乎「上架即巔峰」。
根據市場調查機構 Sensor Tower 統計，Threads 的日活躍使用者數量由 7 月 7 日的 4,300 萬人直線下滑至 7 月 17 日的 1,300 萬人，下跌超過 70%。
數據分析公司 SimilarWeb 指出，Android 與 iOS 平台使用者每日平均花費在 Threads 的時間從 19 分鐘下滑至 4 分鐘；相比之下，據 Sensor Tower 估計，Threads 劍指的對手推特（Twitter）的日活躍使用者數穩定維持在 2 億人，每日平均使用時間也有 30 分鐘左右。
甫推出時，被視為推特最大威脅者的 Threads，為何在短時間內就跌落神壇？
Threads 個性不夠鮮明，用途缺乏明確性
任職於巴布森商學院（Babson College），研究社交媒體策略與數位行銷的教授漢納（Richard Hanna）表示，Threads 的流量下滑並不讓人意外，因為嘗鮮過後，人們會發現在 Threads 上無法做太多事。
此外，Threads 與 Instagram 綁定的做法也是個雙面刃，用戶在 Threads 的追蹤者或追蹤的帳號，幾乎都跟 Instagram 一樣，如此一來會讓用戶感受不到雙邊的差別，因而覺得枯燥乏味。
《倫敦旗幟晚報（Evening Standard》則指出，Threads 失去吸引力的主要原因在於，該應用程式不如推特一樣，個性鮮明。
Threads 剛推出時就表現出吸收推特使用者的企圖，但它卻沒有表現出獨特的個性。在推特上面，有許多公眾人物會公開發表政治觀點或者對時事表態，整體來說有一種「論壇」的氛圍；但 Meta 旗下的產品向來都迴避政治敏感議題，Threads 也不例外。該產品負責人莫塞里（Adam Mosseri）更曾公開表明， Threads 不會「鼓勵」政治或新聞討論。
對於一些用戶來說，使用推特時，就是在享受平台上形形色色的言論，那些接地氣，甚至是有點粗糙話語，塑造出推特的用途和個性，相比之下，Threads 就有點無聊了。
推特擁有者馬斯克（Elon Musk）甚至推文為自家平台聲援：
「在推特上受到陌生人的攻擊，比沉迷於 Instagram 上隱藏痛苦的虛假快樂要好得多。」
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Meta 不擔心衰退，會持續推出新功能
面對這個狀況，Meta 高管指出，他們不認為這種衰退令人擔憂，先前就已經預計使用者註冊數量突破 1 億後，會出現下滑，並表示他們正計劃推出新功能。
分析師也認為，Threads 比其他新創公司有更多優勢，可以在早期成功的基礎上繼續投資，並持續為應用程式添加新功能和優化——近日，iOS 版本的 Threads 推出了一次更新，為軟體帶來翻譯、訂閱與動態牆（activity feed）等功能。
市場研究公司 Insider Intelligence 首席分析師威廉姆森（Debra Aho Williamson）樂觀表示：「Meta 絕對有信心，他們有資金，而且也有堅實的工程師人才。」
＊本文開放夥伴轉載，參考資料：《華爾街日報》、《倫敦旗幟晚報》、《TechCrunch》 ，首圖來源：Meta
（責任編輯：鄒家彥）
