廣受青少年喜愛的 Instagram 又做出重大更新了。這次，Instagram 改了演算法，本來是以時間排列的照片，現在改為已受歡迎程度來決定哪些內容會先出現在用戶眼球。這代表什麼意思呢？Instagram 越來越積極地想討用戶歡心、製造互動，但用戶買不買帳還說不準。
Instagram 發布公告，將要大改演算法，以往以時序呈現內容的方式即將不復在。臉書在 2009 年時也將演算法從以時間排序變成已受歡迎程度排序，但是當時並未造成用戶太多反抗。只是，看看去年 Instagram 所做的改革，並未真的讓用戶歡欣接受，反而造成互動率下降。這次大改演算法，也能如同當年 FB 無痛接軌嗎？
去年，Instagram 推出許多新功能，例如相片編輯軟體、讓影片無限自動重播，還有最重要的就是在 9 月開啟廣告服務。當時，大家都認為 Instagram 是個新商機所在，在上面可以直接與青年族群面對面搶商機。問題來了，用戶就是不喜歡這個對 Instagram 來說含金量高的廣告業務。每五、六張照片就安插一個廣告，用戶完全不愛。
即使在 Instagram 推出這麼多新功能，根據 VentureBeat 報導，去年的用戶互動率狂跌了 40％，在報導中指出，即便是 Instagram 的狂熱使用者，每十個人就有六個完全不愛廣告功能。此外，每月用戶增長率也開始和緩，雖然這是一個成熟平台必經的現象，但是數字的緩慢成長仍然值得做為警訊注意。
因此，這次 Instagram 大改演算法，很有可能是為了要重拾忠實用戶的喜愛，透過呈現受歡迎的內容，來討好忠實用戶，同時也可以因此穩固用戶在平台上互動的比率，並且直接正向回饋到廣告業務。同時，也要讓品牌商持續產出更有價值、有趣的好廣告，不然這群年輕的平台用戶可不是好唬弄的。
（資料來源：VentureBeat1、VentureBeat2，圖片來源：jenschapter3，未經授權請勿轉載，合作夥伴不在此限）
