本文作者／Eric Kneler為內容行銷公司Meredith Xcelerated Marketing策略執行長
年末年初總是會有許多預測未來的行銷趨勢文章，通常這包括分析是否太早使用科技以至於無法達成效果，最後使這些行銷只是熱潮，差別就在於是否選擇了對的選項。對於以下這些內容行銷的選擇，都請再多加考慮。
- 直播串流可能會是災難的源頭
許多行銷者多少都體驗過直播行銷，但過程面臨的大小問題會讓品牌經理體會到什麼叫失控。這些挑戰從小到像是 logo 權利，或大到像訊息偏離到無法控制都有。今日，只有少數有勇氣的行銷者可以運用如 Periscope 與 Meerkat 等直播串流平台的優點。其他行銷者可能會在 2016 年繼續嘗試，或許有些人會成功，但也可以想見會至少有幾個行銷活動會是反面教材。
- Emoji（表情符號）會是雙面刃
許多品牌都推出關於表情符號的行銷活動，一些社交平台現在也會提供贊助的 emoji 作為廣告，如今關於 emoji 的行銷想法可能也正在規劃中。但如此一來這個世界就會被這些沒有意義、僅只是與品牌連結的表情符號淹沒。這些品牌也不會獲得任何鑑別度，因為這熱潮已經過了一年。當然並非說每個付費的 Emoji 行銷都會失敗，但至少要確保跟品牌有所連結。
- 沒有人會去看 VR 上面的行銷活動
2016 年將會是 VR 硬體發展的一年，特別是在 Oculus Rift 發表後。VR 未來會成為行銷工具的創意新選項嗎？會，但 2016 年未必就是 VR 年。
品牌會致力於發表他們的第一個 VR 行銷活動，但幾乎沒有消費者擁有可以體驗 VR 行銷活動的機器。2015 年稍早 Oculus 團隊發表 Rift 系統及完整裝置，要價大約要 1500 美金。對於不想投入一大筆錢的人而言，他們可以先把手機放在穿戴式紙箱 Cardboard 裡即可。然而除非品牌需要以體驗為特色，進入障礙依然很高，對 VR 科技有興趣的大概也只有早期採納者。也就是說，如果發表了 VR 行銷活動，卻沒有人擁有這項科技，那還會有影響力嗎？或許沒有，但這對於以後可能會有的 AR 行銷宣傳，會是很好的個案研究。
- 今年還不會是手錶年
智慧型手錶雖然是一個成長中的市場，但 2016 還不至於要緊盯著手錶行銷策略。這個平台還需要找到在這個獨特介面及提醒功能背後的價值。在 2017 或者 2018 年之前，手機仍是最小的內容平台。
即便在直播串流、贊助顏文字、VR 與手錶等行銷方式要多加考慮，2016 年還是內容優先的一年。隨著平台與裝置持續發展，對於內容的需求也持續增加。趨勢賭對了就會被獎勵，所以行銷人需要努力思考該擁抱什麼樣的機會，因為這些選項會在未來可能促成、或是毀掉你的成就。
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