根據市場研究機構 Emarketer 週三公布的資料，受 AI 技術的普及和更複雜的用戶定位推動，到 2029 年，美國 AI 搜尋廣告支出將從今年的 10 億美元飆升至近 260 億美元。
AI 搜尋廣告快速成長，顛覆產業營收架構
搜尋巨頭Alphabet 公司旗下的 Google 和微軟 Bing 等主要搜尋引擎，正在積極整合 AI 功能，以因應與 ChatGPT 和 Perplexity AI 等 AI 聊天機器人的競爭。這類 AI 聊天機器人為使用者提供即時、直接的資訊，影響傳統仰賴多層點擊與廣告展示的搜尋商業模式。蘋果公司也正在探索將 AI 驅動的搜尋功能整合至 Safari 瀏覽器中，未來有可能改變其與 Google 之間長期的合作夥伴關係。
Emarketer 指出，隨著 AI 搜尋廣告日益普及，能夠提供更高便利性與使用者互動體驗，企業的廣告策略方向也因此逐漸轉變。相對之下，長期依賴傳統關鍵字搜尋廣告的公司，未來可能面臨收入下滑的壓力。根據該機構分析，AI 搜尋廣告今年占美國搜尋廣告總支出近 1%，而 2029 年將攀升至 13.6%。
報告顯示，使用者透過對話式 AI 進行搜尋的趨勢，會顛覆既有的產業營收架構。同時指出，金融服務、科技、電信與醫療保健等產業已在廣告策略中導入 AI 技術，並看見明顯成效；相較之下，零售業的採用速度較慢。
從輸入關鍵字到即時互動，AI 重新定義「搜尋」
《紐約時報》記者 Brian X. Chen 近期在專欄中表示，他測試 Google 最新推出的 AI 模式時，已不再使用 Google.com 進行傳統關鍵字搜尋。該 AI 模式類似 ChatGPT 和 Gemini 等聊天機器人，使用者可輸入問題直接獲得答案，目前以標籤形式整合至搜尋結果頁面中。
Brian X. Chen 指出，「這項技術顯示生成式 AI 正重新定義搜尋行為。」過去搜尋依賴關鍵字輸入以產出連結清單，而 AI 模式則能根據複雜語言模型生成回應，協助使用者完成更細緻的任務，例如比較不同產品的即時圖表。
Google 強調此模式為輔助既有功能，尚未取代傳統搜尋。Google 搜尋產品負責人 Robby Stein 表示，「公司致力讓 AI 在需反覆操作的任務中，發揮最大效益。」近期也宣布，將 AI 搜尋功能擴展至消費品領域，強化 Google Shopping 的搜尋體驗與廣告推播能力，展現其持續拓展 AI 應用的布局方向。
＊本文開放合作夥伴轉載，資料來源：《Reuters》、《The New York Times》，首圖來源：AI 工具生成。
