2011 年 3 月日本東北大地震發生的隔日，日本知名動畫分享平台 Niko Niko Douga（ニコニコ動画，後改名 Niconico）公司，接到來自 NHK 的電話，希望該平台能幫忙轉播 NHK 的災難報導；富士電視台也隨即表達同樣請求。
2006 年成立的 Niconico 在日本的知名度一直頗高，甚至曾佔全日本 1/12 的網路傳輸量，但內容以次文化為主的特性，使它一直很難與主流媒體對話；一位 Niconico 的開發者即回憶：「要是在五年前，電視台的人根本不可能會來理我們。」
那麼，為什麼 Niconico 能在大地震那刻吸引主流媒體的注意力？
因為他們有影響力。這個長年以動畫同人誌作品分享為主的非主流媒體，正在網路這個虛擬世界，凝聚一股巨大的虛擬力量。
- 關鍵一：強大社群機制，一把掌握年輕大眾的心
Niconico 特有的「非同期 Live 留言」功能（コメント機能），讓喜愛線上聊天的年輕族群趨之若騖。每當網友的評論發送後，可即時顯示（內嵌）在影片上，因此讓所有網友在觀賞影片時，都能同時看到其他人的留言，讓留言變得更有趣。
藉由這類優化過的社群機制，Niconico 創造龐大的會員互動生態。單部瀏覽量不到 YouTube 一半的影片，卻可創造出十倍的留言數！
以《TO》的爆橘拳影片，來 Demo Niconico 的「非同期 Live 留言」功能：
- 關鍵二：相對於傳統媒體的版面限制，網路媒體更能完整呈現事實
傳統媒體受限篇幅，往往只能播送出編輯認為最重要，或應當呈現的觀點與鏡頭。但在 Niconico 這類網路媒體上，可以完整呈現、直播多元觀點，「（Niconico）提供了主流媒體以外的第二觀點」，京都立命館大學新聞系的的副教授奥村信幸如是說。
截至去年，Niconico 已有超過 2,000 萬位註冊會員，70% 的日本 20-30 歲年輕人，都已是它的註冊會員－－再度印證，對於許多族群來說，這些非主流媒體，才是真正能滿足他們的媒體！
- 非主流媒體的野心，正在逐漸撈過界！
但這些非主流媒體知道，他們的影響力，絕對可以不只如此。
Niconico 母公司 Dwango 的董事長川上信夫就信心滿滿地說，「我們要讓 Nico Nico Douga 滿足所有人的興趣！」
於是 Niconico 這個非主流媒體又創下了以下紀錄：
1. 前民主黨黨魁小澤一郎婉拒主流媒體及傳統報章雜誌，只獨家接受 niconico 的專訪
一竿子傳統媒體記者全盯著電腦螢幕，才能跟上小澤的新聞。
接著去年八月，Niconico 進一步接受日本執政黨邀請，負責當天黨魁選舉的全程轉播。僅靠著一台 VC、一台筆電，及活動現場三位工作人員，就讓 17 萬觀眾關注了全場選舉；現在，Niconico 隨時都有 2,000 多個各式內容轉播。
2. 去年五月，日本記者津田大介的《福島第一核電廠事件的真相》以特企形式在 Niconico 上發表，吸引了大量網友瀏覽。
3. 有動畫，就有「靜」畫。同樣支援協同創作與 Live 留言的電子書平台 Niconico 靜畫在 2009 年正式登場。
4. 應用擴充實境的現場演唱會「Nicofarre」，讓 Niconico 發揮「網路和現實的融合」的魅力到極致；年年虧損，卻年年硬是要辦。
- 非主流媒體影響力擴張的下一個關鍵，會不會是網路電視
在進行上述紀錄的同時，Niconico 也開始與 Sony 合作，在他們的 Internet TV上播放 niconico Live 的實況轉播。
今年更進一步把 Niconico 網路版的 Live 留言社群機制搬到網路電視上。
後來，Panasonic 和 Toshiba 的網路電視，也紛紛開始支援 Niconico。
因應電視的特性，Niconico 在電視上的頻道，自然也做了一些折衷。例如二次創作（編按：二次創作是以某作品／項目／角色為基調來改編、仿作或加以發展），就不適用於目前電視的使用環境、Live 留言機制，可能也會影響一同觀賞電視的人；但這些問題，相信都會隨著網路電視的發展更成熟後，逐步解決。
將網路上的內容，進一步推到客廳的電視裡，除了能帶給原本會員更好的使用經驗，對於 Niconico 或是平台上的內容提供者來說，網路電視也讓他們得以接觸到原本無法觸及的觀眾，讓影響力更擴大。
整合了網路與電視的網路電視，其實就是傳統媒體與新媒體的耦合點！
延伸閱讀：傳統媒體 BACK OFF！非主流媒體想把電視市場吃掉了（下）
（資料來源：Asia Times、Cardcaptor、朝日新聞；圖片來源：esharkj, CC Licensed）
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