前陣子歐盟監管機構曾經表示，官方可能會要求 Google 將利潤豐厚的廣告業務出售，解決目前所面臨的市場壟斷問題，導致 Google 陷入公司拆分危機。
然而，最近歐盟官員似乎開始改變想法，由於考慮到 Google 公司拆分的複雜性，最終官方可能會以全球營業額 10% 的罰款，替代原本的廣告業務拆分規劃，讓 Google 得以繼續保持完整。
歐盟稱廣告業務壟斷，Google 反駁調查太狹隘
在針對 Google 展開調查 2 年後，日前歐盟執委會指控 Google 偏袒自家的線上廣告服務，損害了其他廣告科技服務競爭者、廣告商和線上出版商的利益，進而對市場造成壟斷。
歐盟反壟斷主管 Margrethe Vestager 指出，未來 Google 可能不得不出售部分廣告科技業務，因為其他的補救措施，不太可能有效改變 Google 現在的壟斷行為。
Margrethe Vestager 舉例，Google 可以選擇出售旗下的 Sell-side 工具、DFP 廣告管理系統和 AdX 廣告空間買賣平台，結束跟公司主要業務之間的利益衝突。
對此 Google 則表示，公司不同意歐盟執委會的指控，並指出歐盟的調查太過「狹隘」，反對歐盟認為 Google 在廣告業務上有所壟斷的觀點。
Google 曾主動尋求協商，但仍缺乏實質讓步
根據市場研究公司 Insider Intelligence 的資料，目前 Google 確實是擁有主導地位的數位廣告平台，市場佔全球廣告收入達 28%。
知情人士先前曾向外媒透露，Google 曾在調查開始後的三個月內，就開始與歐盟協商解決此案的方法，但監管機構對於 Google 緩慢的進展，以及缺乏實質讓步感到沮喪。
強調 Google 應該出售廣告業務的歐盟反壟斷主管 Margrethe Vestager，預計在今年 11 月正式卸任，內部人士則透露，考慮到拆分公司的複雜性太高，以及這起案子或許無法於 11 月前確定處置方式，Margrethe Vestager 先前主張的業務分拆應該不會成真。
花錢消災總比遭到拆分來得好
目前歐盟執委會更偏向裁罰 Google 全球營業額的 10%，作為壟斷廣告業務的懲罰；過去十多年間，歐盟已經就類似的反壟斷案件，罰款 Google 高達 82.5 億歐元，折合超過新台幣 2900 億元，因此再多增添一筆罰款也不算奇怪。
Google 於 2023 年的廣告收入，包含搜尋、Gmail、Google Play、Google 地圖、YouTube 與 Google Ad Manager、AdMob 和 AdSense 等，合計達 2378.5 億美元，佔公司總收入 77%。
雖然全球營業額 10% 的罰款十分驚人，但若能保命避免遭歐盟拆分，僅僅以花錢消災了事，那麼對 Google 來說，或許也算是成功度過了一大危機。
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＊本文開放合作夥伴轉載，資料來源：《Reuters》、《Gadgets360》。首圖來源：Unsplash
