Meta 在 10 月 8 日於紐約舉行的 2024 年廣告週（Advertising Week 2024）上宣布，將在 Facebook 推出全螢幕影片標籤，並推出多款專為影片內容設計的全新廣告格式，協助廣告主搶攻影音商機。
用戶觀看影片時間增加，Meta 推出全螢幕影片標籤
Meta 表示，用戶在 Facebook 和 Instagram 上觀看影片（包括 Reels、長影片和直播）的時間，平均佔了超過 60%。因此，Meta 決定推出新的全螢幕影片標籤，並提供多種廣告格式，包括獨立影片廣告、輪播廣告、串流內廣告和重疊式廣告，讓廣告主有更多選擇來吸引點擊。
生成式 AI 影片廣告生成工具，簡化廣告製作流程
Meta 也推出了多項生成式 AI 廣告創意工具的更新，協助廣告主簡化影片廣告和其他傳統廣告的製作流程。
Meta 表示，其生成式 AI 廣告創意工具已經非常有效，使用這些工具設計的廣告活動，平均點擊率比傳統方法製作的廣告高出 11%，轉換率也高出 7.6%。
影片擴展和影像動畫功能，提升廣告吸睛度
為了進一步提升廣告吸睛度，Meta 推出了兩項新功能：影片擴展（Video Expansion）和影像動畫（Image Animation）。影片擴展功能可以生成「每個影片畫面中看不到的像素」，讓廣告主可以擴展影片的長寬比，為目標受眾創造更身歷其境的體驗。而影像動畫功能則可以將單一靜態影像製作成動態影片廣告，讓廣告主可以用有限的資源製作更吸睛的廣告。
Meta 廣告成效優於 TikTok，但影片生成技術仍有進步空間
Meta 表示，每月有超過 100 萬名廣告主使用其生成式 AI 廣告工具，上個月更創造了 1500 萬個廣告。
數位行銷公司 Brainlabs 測試了 Meta 的新影片功能，發現與靜態圖片廣告相比，點擊率提升了 3% 到 5%。
Tinuiti 資深社群創新總監 Jack Johnston 表示：「Meta 的優勢在於，他們的生成式 AI 可以從社群媒體和表情符號語言中學習。他們正在為他們的平台開發最好的技術，但這些技術可能無法在 Meta 以外的地方廣泛使用。而 Gemini 或 Google 的其他生成式 AI 產品，則可以在這些特定平台之外使用。」
Johnston 也指出，與 Meta 相比，TikTok 在影片生成方面更具突破性，其 Symphony 工具允許行銷人員上傳產品圖片，並根據提示生成帶有旁白的影片。
Meta 持續加碼 AI 投資，整合創作者行銷工具
Meta 的新工具將整合到廣告管理工具中，作為 Advantage+ 創意套件的一部分，預計明年初推出。Meta 也宣布了一系列其他新功能，包括影片標籤和更好地整合創作者行銷素材的工具。
＊本文開放合作夥伴轉載，資料來源：《Siliconangle》、《ADWEEK》首圖來源：Unsplash。
