你是否有這種經驗，打開朋友與自己的訊息視窗，裡面滿滿的都是兩人互傳的迷因圖？根據 YPulse 的調查，13 至 36 歲的使用者之中，有 75% 經常分享迷因，30% 的用戶天天分享；Instagram 也指出，該平台的用戶一天就分享超過一百萬則迷因。
年輕人經常透過迷因來與同儕互動，那麼品牌想要加入其中，可以怎麼運用迷因做行銷呢？
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用迷因讓自家品牌跟上流行，還能節省成本
隨著迷因成為年輕世代生活中不可或缺的一部分，運用迷因來行銷，也就代表品牌可以借用當下最流行、年輕人最熟悉的語言和幽默的方式傳遞訊息。行銷顧問公司 SoCheers 共同創辦人兼執行長古普塔（Mehul Gupta）指出，透過迷因行銷，可以讓品牌強調自己很「跟上流行」，更顯年輕也能與年輕世代消費者產生共鳴。
迷因行銷最大的優點在於它的訊息簡單易懂，而且幽默好玩，不僅能快速抓住閱聽人的注意力，詼諧的內容也容易引發受眾的興趣，進而達成用戶之間有機的分享、轉發，造成病毒式傳播。「這些短小精練的內容，一但在社群媒體上被廣泛分享，就會以指數級的速度獲得曝光率和參與度，這些都是免費的流量！」古普塔說，「節省了大量的行銷成本。」
迷因行銷成功案例：Crocs
「洞洞鞋」Crocs，一直以來都有「醜鞋」、「胖胖鞋」的標籤，該品牌也欣然接受這樣的品牌形象，甚至將這樣的特色和迷因結合，在社群媒體上行銷，深受年輕世代的歡迎，一舉翻身成為年輕人喜愛的「潮鞋」。
《Marketing Dive》指出，Crocs 運用了自家產品本身就有點「奇異」的特色，加上他們是有意識的選擇流行趨勢和迷因內容，讓年輕的受眾非常共感。比方說，Crocs 醜萌的外表，加上各種特別的鞋扣「Jibbitz」，所以該品牌就運用這個點，讓大家分享自己運用鞋扣設計的各種造型，有海綿寶寶、芝麻街人物等等。
藉此，Crocs 成功為自己的品牌疊加不同的價值：「對於年輕世代來說，Crocs 已成為一種富有表現力的宣言，而不僅是一款實用的鞋子。」Crocs 全球趨勢副總裁索恩利（Lucy Thornley）表示。
根據 2024 年最新的財報資料顯示，Crocs 創下 11.12 億美元（約 363 億台幣）的季度營收紀錄，最新市值更突破兩千億台幣，可說是人氣正盛。
迷因行銷可能是雙面刃，品牌要注意哪些事？
迷因行銷是一門需要敏銳洞察和創意才能駕馭的藝術，成功的關鍵在於品牌是否能夠將迷因的幽默與自身的獨特性巧妙結合，借助迷因的傳播力，結合自己的特色，創造更大的影響力。
所以，選擇與品牌形象相符的話題就非常重要，另外也必須考慮目標受眾的喜好和使用習慣，選擇更能引起他們共鳴的迷因，最後就是「時機點」，迷因來得快去得也快，品牌需要保持靈活度，才能抓住最佳的宣傳時機。
然而，《afaqs》分析，迷因行銷固然可以換來許多流量紅利，但它也可能是雙面刃，潛在的風險像是，可能會導致模糊焦點，行銷資源投入了，但到最後消費者只記得好笑的迷因，忘記品牌的價值或者產品特色；當選擇到不適當的迷因時，也可能損害到品牌的形象。
迷因行銷無疑是當前吸引年輕消費者的有效手段，通過「博君一笑」的方式，品牌能夠迅速抓住目標受眾的眼球，並在短時間內獲得大量曝光。品牌若可以在迷因和品牌訊息之間，取得平衡點，兩者相輔相成，絕對是個可以借力使力，極大化行銷效益的策略。
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＊本文開放合作夥伴轉載，參考資料：《afaqs!》、《Marketing Dive》、《Storyboard 18》，首圖來源：取自 TikTok/crocs。
（責任編輯：廖紹伶）
